Что такое контекстная реклама: кто ее использует, для чего и как выглядит изнутри, на примере моих компаний

Содержание

image 😼 Выбор редакции 2 Апреля 2021

1 388

Способов продвижения в интернете много, а бюджет и рабочий день — не резиновые. В этой статье сравниваем SEO и контекстную рекламу: как они работают, что дешевле и каким типам бизнеса подойдут эти типы продвижения.

Источник — блог SendPulse

Что дают SEO продвижение и контекстная реклама

SEO и контекстная реклама — популярные способы продвижения в интернете, чтобы собирать лиды, конвертировать их в покупки и получать прибыль. Дальше мы разберем, чем они отличаются, а коротко можно сказать так:

  1. SEO — долгая работа с отложенным результатом, есть шанс сделать дешево.
  2. Контекст — лиды сразу после запуска, но нужен определенный бюджет.

Отличия между SEO и контекстной рекламой

Пошагово разберемся, в чем отличие контекстной рекламы и SEO продвижения.

С чем придется работать

SEO продвижение — работа над сайтом, чтобы поисковые системы считали его удобным, интересным и популярным и выдавали как можно выше в результатах релевантного поиска.

Вот основные качества хорошего сайта, с которыми работают ради SEO:

  1. интересный и качественный контент;
  2. правильное семантическое ядро;
  3. удобный интерфейс;
  4. быстрая загрузка;
  5. правильно настроенная разметка для поисковиков;
  6. много внешних ссылок с других хороших сайтов.

В общем — поисковики правильно видят все элементы вашего сайта, пользователи приходят и просматривают много страниц, другие сайты ссылаются на ваш. Все это поднимает сайт выше в выдаче.

Контекстная реклама — это настройка объявлений в разных рекламных системах. Например, объявления в поиске, реклама в роликах на YouTube, баннеры на тематических сайтах. Нужно выбрать площадку, формат объявления, создать для него контент, выбрать ссылку, по которой будет переходить пользователь, и выбрать, где, когда и кому будет показываться это объявление.

image
Форматы рекламных кампаний, которые можно создать в «Яндекс.Директе»

Для примера — разные типы контекстной рекламы на поиске «Яндекса» на скриншоте ниже. Тем, кто хочет купить умную колонку, показывают сразу три типа объявлений. Первые строчки занимают текстово-графические, справа можно увидеть динамические — с рекламой конкретного товара, а под ними расположился баннер на поиске.

Три вида контекстной рекламы в поисковой выдаче

Чтобы создавать контекстные объявления с максимальной конверсией, нужно:

  1. Знание целевой аудитории — это поможет создавать подходящие тексты и изображения, а также точно настраивать таргетинг.
  2. Качественный сайт — удобный, быстрый, понятный, а еще с нормальной разметкой OpenGraph, чтобы объявления на поиске выглядели как структурированные сниппеты.Благодаря правильной разметке расписание с сайта Туту.ру попало в выдачу в виде красивой таблички и привлекает внимание
  3. Пиксели соцсетей на сайте, чтобы потом догонять пользователей ретаргетингом в Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Когда будет результат

SEO — отложенный результат. Первые органические лиды придут к вам минимум через пару месяцев работы. С другой стороны, даже при полной остановке всех работ по SEO этот результат сохранится, и вы будете получать новые контакты и покупки из «органики» еще пару месяцев.

Нужно понимать, что иногда в топ выдачи пробиться практически невозможно. Например, недвижимость — это высококонкурентная тема. Попробуйте запрос «снять квартиру в (ваш город)». Первые 10-15 строчек будут забиты сайтами-агрегаторами, соревноваться с которыми сложно — у них бюджет гораздо больше вашего.

По запросу об аренде квартиры вся первая страница выдачи занята рекламой и крупными сайтами-агрегаторами

Статьи по теме:

  1. «Как определить конкурентность тематики в SEO»
  2. «Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно»

Контекст работает, пока запущены рекламные кампании (читайте — пока есть бюджет). Лиды начнут приходить практически сразу, стоит лишь покрутить объявления на старте и оставить самые эффективные. Но поток иссякнет, как только перестанете вливать деньги.

Стоимость

Стоимость работ по SEO — это условно стоимость работы специалиста. Если вы занимаетесь сами, то можно найти множество гайдов и оптимизировать свой сайт хотя бы на базовом уровне. Можно бесплатно обмениваться публикациями с другими сайтами, оставлять ссылки на свой сайт в каталогах, на форумах.

Статья по теме: «Как увеличить реферальный трафик бесплатными методами».

Еще вам пригодятся SEO инструменты: проверить качество сайта, его позиции в поиске по разным запросам, собрать ядро ключевых слов, проанализировать контент и так далее. Есть бесплатные сервисы, в них обычно заложен минимум функций, которых хватит для начала. А есть платные — они умеют много, такими пользуются большие компании и продвинутые SEO специалисты.

Читайте нашу подборку SEO инструментов и выбирайте сервис под свой бюджет и задачи.

Стоимость контекстной рекламы — это работа специалиста плюс размещение самих объявлений. Например, минимальная ставка за клик в «Google Рекламе» — 1 цент, то есть за 1000 кликов вы заплатите 10 долларов. Но рекламодатели практически не используют минимальные ставки: средняя цена клика на конец 2019 года составила 25,2 рубля в «Яндекс.Директе» и 23,1 рубля в «Google Рекламе».

Чем больше денег, тем проще: вы можете поставить высокую цену за клик и всегда быть на первых позициях. Другое дело, если денег мало: тут придется экспериментировать с площадками, форматами, точно нацеливаться на конверсионную аудиторию.

Отношение со стороны пользователей

SEO кажется нативным источником информации. Если сайт показывается на первой странице поиска на неоплаченной позиции, значит, априори заслуживает внимания. Я иногда специально пролистываю рекламные блоки в поиске, чтобы добраться до органических результатов — кажется, что им больше можно доверять. Они ведь попали в топ из-за качества, а не за деньги.

Результаты выдачи с контекстной рекламой сверху

Статья по теме: «Как сделать нативную рекламу и использовать ее в email маркетинге».

К контекстной рекламе, в отличие от SEO, относятся как к «проплаченному». К рекламе у людей в принципе особое отношение: баннерная слепота, блокировщики рекламы — все эти явления возникли из-за неприятия рекламы. Впрочем, контекст все равно работает, просто сейчас нужно больше внимания уделять условиям, при которым реклама будет показываться — тому самому контексту. И работать над текстом и визуальными креативами, чтобы не было впечатления «наглой» рекламы.

На скриншоте ниже — хороший вариант. В обзоре разных умных колонок на каждую модель есть рекламный блок со ссылками в магазины. Вполне вероятно, что человек после сравнения моделей действительно отправится по одной из таких ссылок.

Хороший пример контекстной рекламы

Подытожим! SEO — работа на будущее, результат с пролонгированным эффектом, лиды «на автомате». Контекст — результат здесь и сейчас, который закончится вместе с финансовыми вливаниями.

Что выбрать: SEO или контекстную рекламу

Давайте теперь разберемся, что лучше — SEO продвижение или контекстная реклама. Все зависит от вашего типа бизнеса, например, сезонности или известности продукта.

Только SEO

Только SEO продвижением обойдутся долгие проекты, которым не нужна прибыль «здесь и сейчас», а бюджет и так мал. При этом их продукт и так известен людям, то есть его ищут в поиске и есть шанс попасть в результаты.

Только контекст

Контекстная реклама — пожалуй, единственный вариант для быстрых проектов вроде сезонной продажи тюльпанов на весенние праздники, когда работа идет по схеме «купил — упаковал — перепродал — начал другой проект». Здесь просто нет смысла вливать бюджеты в SEO, а то органика начнет приходить только под конец сезона.

Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно сузить круг ЦА: запускаете несколько объявлений на разные категории пользователей и смотрите, какое отработает лучше. Еще контекст подходит для A/B тестирования: можно быстро потестить разные варианты страницы сайта или карточки товара, привлекая платный трафик.

Комбинация SEO и контекстной рекламы

Контекстная реклама и SEO продвижение сайта в паре подойдут для долгих проектов, в нише которых уже есть сформированный поисковый спрос. Например, для курсов диджитал-маркетинга.

Платная реклама поможет точечно охватить нужную аудиторию через таргетинговые настройки и выбор нужных площадок. Логично будет использовать этот инструмент «к дате»: например, ваш курс начинается 1 июня, и за несколько недель до этого вы запускаете контекст, чтобы точно собрать полный поток.

Особенно хороша такая комбинация в проектах с длинным циклом принятия решения. Вам нужно оставаться на виду у клиента с момента первого контакта и до покупки, чтобы он не перешел к конкурентам. Сначала вы зацепите его контекстной рекламой, после посещения сайта догоните ретаргетингом в соцсетях, а затем по релевантному запросу ваш сайт выпадет в топе поиска.

Исходите из своей ситуации, ниши, бюджета. Если деньги есть и проект будет долгим — комбинируйте SEO и контекстную рекламу. Если бюджет мал, а клиенты нужны здесь и сейчас — контекст. Если проект развивается в вялотекущем темпе и денег мало — SEO.

SEO или контекстная реклама: что стоит запомнить

SEO продвижение и контекстная реклама — два популярных способа получать лиды, чтобы потом конвертировать их в прибыль. Вот главные отличия между SEO и контекстной рекламой:

  1. SEO — работа над качеством сайта и количеством внешних ссылок. Контекст — грамотное составление рекламных объявлений.
  2. SEO дает отложенный результат, контекст приносит лиды сразу.
  3. Если остановить SEO, результат будет еще идти на автомате. Если остановить контекст — сразу пропадет.
  4. SEO можно делать условно бесплатно, на контекстную рекламу всегда нужен бюджет.

Кому нужно выбрать SEO, кому контекст, а кому оба способа:

  1. SEO — долгие проекты, небольшой бюджет, нет острой необходимости в потоке лидов.
  2. Контекст — краткосрочные и сезонные проекты, есть бюджет, лиды нужны прямо сейчас.
  3. Сочетание SEO и контекстной рекламы — проекты на долгую перспективу при наличии бюджета. SEO здесь обеспечивает постоянный приток трафика, а контекст можно использовать для запуска новых подпроектов, акций, рекламы новых продуктов, тестирования обновлений.

Не забывайте, что все новые лиды независимо от источника требуют нежного и непрерывного прогрева. SendPulse с этим поможет: регистрируйтесь и создавайте продающие воронки с помощью лендингов, email рассылок, SMS, Viber, push сообщений и чат-ботов.

Слово контекстная говорит о том, что эта реклама встраивается в контекст бытия человека, и показывает ему нужное решение в нужный момент, скажем так «находится в контексте». Часто это слово путают с «контентом», контент и контекст разные вещи. 

Пример контекстной рекламы

На сегодняшний день контекстная реклама — это один из самых эффективных методов продвижения бизнеса в интернете. 

Основные сервисы, лидеры по предоставлю услуг контекстной рекламы, — это системы Яндекс Директ и Google Ads.

Контекстная реклама бывает двух форматов, «Реклама в Сети» и «Реклама на Поиске» разберем каждую отдельно:

Содержание

Контекстная реклама на Поиске

Когда человек вводит свой вопрос в Яндексе или Google, он получает ответ или решение в виде рекламного объявления контекстной рекламы, либо органическую СЕО выдачу. Как правило первые три позиции занимает, та самая реклама, в контексте на поиске.

Пример контекстной рекламы на Поиске

Контекстная реклама в Сети

Еще ее называют РСЯ (рекламная сеть яндекса) — если она настраивается в системе Яндекс Директ, или КМС (контекстно медная сеть Google) при настройка в Google Ads. 

Особенности этой рекламы в том, что она показывает объявление на миллионах сайтах партнерах. На примере можно увидеть такие объявления на популярных сайтах: Авито, DRIVE2, YouTube, Вконтакте, почта, сайты погоды и т.д.

Это и есть реклама в Сети. Таких сайтов партнеров более 10 миллионов. 

Пример контекстной рекламы в сети.

Принцип работы контекстной рекламы

На поиске рекламное объявление показывается пользователю, когда он ввел какой-либо запрос, в случае, если в его запросе содержится ключевое слово или фраза указанная в настройках рекламной компании, то система покажет соответствующее объявление. 

Рекомендую создавать на одну группу запросов схожим по смыслу и контексту — одно объявление.

В недалеком прошлом было правило 1 ключевик = 1 объявление. На текущий момент этот метод является неэффективным, это грозит гарантированным получением статуса «мало показов». В этом случае объявление не будет показываться и, соответственно, горячие клиенты уйдут к конкурентам. 

В сети реклама показывается по интересам пользователя или его поведению в интернете, разберем это подобнее.

Условия показа контекстной рекламы 

На поиске — основное условие для показа объявления, — это правильно подобранные ключевые фразы. 

Пользователь вводит свой запрос, например он ищет что-то купить. При правильном подборе ключевых фраз, пользователь увидит нужное ему решение в объявлениях, перейдет по ссылке или позвонит. 

В рекламной сети — множество условий для показа объявления, но в основе всех заложено поведение пользователя в интернете.

По ключевой фразе:

Например, пользователь искал что-то купить или решить какую то задачу, но, вероятно, не нашел решение, закрыл страницу поиска или его кто-то отвлек.

Реклама в сети начнет догонять пользователя с подходящим для него объявлением по всем площадкам, от социальных сетей до новостных сайтов.

На моей практике более 70% клиентов приходят из сети. Это эффективный канал при правильной настройке.

Поведение на сайте:

Еще этот метод называют: «Ретаргетинг» или «Ремаркетинг». Он обладает множеством гибких фильтров и настроек условий для показа объявления.

Например, можно показывать рекламы всем пользователем, кто был на сайте, но не оставил заявку. Или положил товар в корзину, но не оформил заказ. Заходил на сайт ночью или заходил с устройства mac book, провел определенное время на странице…

Аудитории или CRM маркетинг:

Существует возможность выбрать гео точку на карте, или выделить полигон, указать интересы пользователей или загрузить телефонные номера клиентов, кто уже покупал.

Система контекстной рекламы найдет этих пользователей и покажет им нужное объявление.

Какие возможности дает контекстная реклама? 

Показывать объявление пользователю интернета, который действительно нуждается в этом продукте здесь и сейчас. За счет этого контекстная реклама считается эффективной в отличии от классической рекламы, например, в сравнение банер на уличном стенде. 

Узко сегментировать пользователей в интернете, одновременно показывать релевантные предложение разным людям. Это позволяет попадать прямо в сердце целевой аудитории и делать ее лояльной. 

Получить быстрый и управляемый поток заинтересованных покупателей, с минимальным рекламным бюджетом. 

Сколь стоит контекстная реклама? 

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно разобраться в принципах ценообразования систем контекстной рекламы. 

Оплата в контекстной рекламе осуществляется за клики пользователей интернета по объявлению. В момент клика небольшая сумма списываться баланса личного кабинета. 

Стоимость клика рассчитывается по методу сложного аукциона, в которым участвуют различные показатели: качество объявления рекламодателя, количество конкурентов и цен которые готовы платить рекламодатели. 

И еще несколько засекреченных параметров, которых не знают даже сами разработчики Яндекса 🙂

Аукцион происходит каждую секунду, и стоимость которую можно увидеть в интерфейсе рекламного кабинете не является реальной стоимостью. 

Пример прогноза ставки в контекстной рекламе.

Можно назвать эту цифру — ставка с запасом, для получения необходимого охвата трафика. Или прогнозная ставка.

В реальности, во время аукциона происходит пересчет и фактическая списываемая сумма с баланса за клик, будет занчительно меньше.

Невозможно сказать точную стоимость, спрогнозировать бюджет на рекламу без вводных данных: средней стоимости клика, средней конверсии трафика и плана по лидам.

Чтобы просчитать рекламный бюджет и понять сколько будет стоить контекстная реклама, рекомендую выделить тестовый бюджет и запустить рекламу.

Например: 10 000 рублей.

Потратить их на получение первых кликов и набор статистики. Посчитать среднюю стоимость клика в рынке, среднюю конверсию трафика, спланировать сколько необходимо лидов.

По этим данным, можно посчитать: какой нужен рекламный бюджет чтобы получить необходимый объем кликов и в результате получить запланированное количество клиентов.

По теме: если нужен домен для сайта, рекомендую сервис: REG ru, регистрируйся! А по промокоду: F761-A14A-B178-9947 получи дополнительную скидку 5%

Для чего подходит контекстная реклама?

Реклама подходит для B2B и B2C сфер бизнеса, которые работают с прямым сформированным спросом или решают актуальную проблему людей. 

Экономически важно, чтобы прибыль от одного клиента была не менее 2 000 рублей. 

  • Оптовая торговля одеждой
  • Строительство домов
  • Агентство недвижимости
  • Автосервис и услуги по ремонту
  • Натяжные потолки
  • Ремонт и отделка
  • Дизайн интерьера
  • Архитектора
  • Продажа бруса
  • Строительные материалы
  • Инженерные системы
  • Автосалоны

Контекст подходит почти для любой сферы бизнеса. Если в этом списке не нашли свое направление бизнеса, напишите в комментариях вашу нишу, мы проведем небольшой анализ и опрос, дадим заключение о том, стоит ли, заходить в контекст или нет. 

Направления бизнеса, где контекст не сработает: низкорентабельные бизнесы с прибылью менее 2000 рублей с одного клиента, стартап проекты, продукты не имеющие прямого и косвенного спроса, сетевые, МЛМ и пирамиды.

Вместо вывода: советы и рекомендации

Успех и прибыль в контесте зависят от двух факторов. Первый фактор, разработайте стратегию продвижения — это как фундамент в строительстве дома. Без стратегии контекстная реклама, как лотерея.

Второй фактор — ведение и оптимизация рекламных компании. Сразу после запуска рекламы в редких случаях удается сразу выйти на окупаемость, поэтому в 95% случаев рекламу нужно доработать, оптимизировать. 

Этот процес почти бесконечный. Предела совершенству нет. Меняются тренды в рекламе, меняется аукцион, критерии качества, появляются новые конкуренты. 

Контексту рекламу нужно постоянно оптимизировать. Нельзя один раз настроить рекламу не продумав стратегию. Бросить работу рекламных компаний на самотек без оптимизации. 

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Сегодняшняя статья – это своеобразный FAQ для предпринимателей, которые хотят рекламировать свой бизнес в интернет. Знаете ли вы, что такое контекстная реклама и подходит ли она вашему бизнесу? Если не знаете, или сомневаетесь, что знаете, то прочтите эту статью. Займет это не больше 5 минут. И вы будете поймете, нужна контекстная реклама вообще для вашего бизнеса.

Вот какое определение контекстной рекламы можно найти в википедии:

Контекстная реклама – это тип рекламы в интернет, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с запросом пользователя или в соответствии с содержанием контента страницы, на которой отображается рекламное объявление.

А если говорить проще, то: Контекстная реклама – это реклама, которую вы видите в различных поисковых системах (Яндекс, Google, Bing и т.д.) при поиске какой-либо информации, а также реклама на сайтах-партнерах поисковых систем. Вот как выглядит контекстная реклама в поиске Яндекса

А так она выглядит в Google

А это пример рекламы от Яндекс на сайте:

Допустим, что вы ищите в интернет, куда пойти с ребенком. Вписываете в поисковой строке запрос и видите, что первые 3 результата – это рекламные объявления, которые предлагают вам ответ на ваш вопрос.

Это и есть контекстная реклама в поиске. Кроме того, Яндекс запоминает, что вы спрашивали у него куда пойти с ребенком, и на своих сайтах-партнерах будет показывать вам рекламные объявления, которые отвечают вашему запросу.

Главное преимущество контекстной рекламы в том, что вы показываете свои объявления только заинтересованным пользователям (при условии, что реклама настроена качественно). Второе преимущество: эффект от контекстной рекламы можно посчитать. Т.е. вы сможете точно узнать, какое объявление ведет на ваш сайт покупателей и точно посчитать, сколько стоил вам каждый новый клиент. И третье, неочевидное, но огромное преимущество: благодаря использованию контекстной рекламы ваш сайт поднимается в органической поисковой выдаче (да-да, то самое непонятное SEO или поисковое продвижение). А происходит это потому, что новые посетители постоянно заходят к вам на сайт, переходят по его страницам. Благодаря этому улучшаются так называемые поведенческие факторы и поисковые системы начинают больше доверять вашему сайту, считают его более качественным, и соответственно, поднимают его вверх в поисковой выдаче.

Все очень просто – если ваш товар или услугу ищет в интернет, значит контекстная реклама – это просто необходимость для увеличения продаж. При этом стоит отметить, что само по себе использование контекстной рекламы не дает гарантии того, что продажи ваших товаров или услуг вырастут. Потому что с помощью рекламы вы можете привести на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей, но если ваш сайт откровенно плох, на нем ничего невозможно найти, то и не ждите, что эти заинтересованные посетители станут вашими покупателями. Обязательно всегда работайте над улучшением своего сайта.

Если ваш товар или услуга – это что-то новое, еще никому не известное на рынке, и его не ищут в интернет, то вам однозначно нужно искать другие рекламные источники. Но есть исключение, если вы можете описать интересы и потребности тех, кому нужен ваш абсолютно новый продукт, то вы можете попробовать рекламу в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса)

  • Маркетинговая воронка продаж – пошаговая разработка — 26.06.2021
  • Контент на миллион: популярные приемы для мотивации подписчиков и увеличения продаж, которые не работают — 09.02.2021
  • Почему ваша посадочная страница не привлекает клиентов? Разбор самых отталкивающих формулировок и слов в рекламных текстах — 26.01.2021
  • Нужен специалист по рекламе в проект! Как, где, по каким критериям его выбирать — 20.11.2020
  • Маркетолог – вселенское зло или благо? Честно про возможности воздействия маркетологов на сознание потенциальных клиентов — 10.03.2020
  • Как должен поступать специалист по контекстной рекламе, если его рекламная кампания сработала не так, как хотелось бы — 03.12.2019
  • Как должен вести отчеты специалист по контекстной рекламе: рекомендации Надежды Раюшкиной — 22.11.2019
  • Воронки продаж для контекстной рекламы — 28.05.2019
  • Геймификация и ее возможности для продвижения онлайн-образования — 17.05.2019
  • Как защитить бюджет от слива, или Основные показатели эффективности контекстной рекламы — 07.05.2019

В этой рубрике вы узнаете все, что такое контекстная реклама, для чего она предназначена, как работает и каких видов она бывает. Также мы разберем популярные сервисы по работе с такой рекламой, научимся создавать эффективные рекламные кампании в интернете и много другое.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это текстовое или графическое объявление, которое транслируется в поисковой выдаче или на страницах некоторых сайтов. Сами объявления находятся в контексте страниц. Отсюда и название “контекстная”.

Такой вид рекламы работает на интерес пользователя. То есть здесь транслируются те объявления, которые раньше интересовали или продолжают быть актуальными для пользователя.

В интернете существует два главных вида контекстной рекламы:

Поисковая реклама — транслируется только в результатах поиска. Отсюда и такое название. Например, когда человек ввел запрос в поисковую строку, то после этого ему предоставляются многочисленные варианты ответов. Среди всех этих ответов транслируется сама реклама.

Но есть и бесплатные методы показываться в поисковой выдаче. Если интересно, то рекомендую заглянуть в раздел SEO. Там много классных кейсов и уроков по поисковому продвижению.

Тематическая реклама — это объявления, которые показываются только на страницах сайтов. Вы наверняка уже замечали блоки контекстной рекламы на сайтах. Так как в поиске рекламные места ограничены, то здесь сайты выступают в виде дополнительного места под рекламу.

Принцип работы такой рекламы в интернете

Как работает контекстная реклама? В первую очередь стоит сказать, что многим предпринимателям и бизнесменам нужно как-то рекламироваться в интернете.

Это обычно нужно владельцам интернет-магазинов, веб-мастерам, маркетологам и другим лицам, которые ведут бизнес. Чтобы человек узнал об их товаре или услуге, нужно этому пользователю показать свою рекламу. Как это можно сделать?

А сделать это можно, обратившись в различные системы контекстной рекламы. Но самые крупные из них будут именно поисковые системы. В них люди создают и настраивают свои рекламные кампании под определенный круг лиц. После этого такая реклама начинает транслироваться в поисковой выдаче.

Также контекстная реклама может транслироваться и на самих сайтах. Эти проекты выступают в роли дополнительного рекламного места. Многие владельцы сайтов используют эту методику для дополнительного источника дохода.

Таким образом, рекламная сеть выступает в роли посредника между рекламодателем и владельцем сайта.

Примеры контекстной рекламы в интернете

Допустим, человеку нужно что-то найти в интернете. Для этого он заходит в поисковую машину и вбивает в строку то, что ему нужно найти. Скажем, человека интересует вопрос, как выучить английский? Он вбивает этот запрос в поисковую строку и нажимает кнопку “Найти”.

Там c разными ответами пользователю будут транслироваться рекламные объявления. Такая реклама выдается в соответствии с контекстном, который ищет пользователь.

На рисунке видно (кликните для увеличения), где размещается контекстная реклама в интернете. Это первых три объявления над поисковой выдачей. Такой блок называется спецразмещением.

Кроме этого, подобная поисковая реклама показывается в правой части сайта. Эта часть называется правый рекламный блок. Здесь объявления также делятся по названиям. Обратите внимание, что первые четыре рекламных объявления называются гарантированным показом. Все, что находиться ниже этих четырех объявлений, называется динамическим показом.

Еще нередко бывает, когда поисковая реклама показывается в самом конце поисковой выдачи, то есть почти внизу страницы. Также обратите внимание, что эти объявления транслируются в рамках определенного региона. Если вам нужно, чтобы показывалась реклама нужного вам региона, то вы сможете зайти в «Регион» и изменить его.

Преимущества контекстной рекламы

Давайте рассмотрим основные преимущества контекстной рекламы. На самом деле их достаточно много. Однако мы все перечислять не будем, а затронем только самые необходимые:

Вы можете контролировать свой бюджет. Например, если у вас бюджет на рекламу составляет всего лишь 10 000 рублей, то вы без труда сможете создать рекламную кампанию, которая будет соответствовать вашему бюджету.

Таким образом, вы можете увеличивать поток трафика или уменьшать его. Это позволяет регулировать стоимость контекстной рекламы.

Вы абсолютно прозрачно можете видеть все движение денежных средств в поисковой рекламе. Таким образом, у вас полностью отпадет такой вопрос: “А куда же делись мои деньги?”. Вы будете все наглядно видеть, куда был потрачен каждый цент вашего бюджета.

С помощью контекстной рекламы вы сможете получить абсолютно быстрые результаты. Сегодня вы можете настроить контекстную рекламу, а завтра или даже сегодня уже можно будет получить первые продажи или заказы от клиентов. Если речь идет о подписной странице, то вы сможете быстро собрать своих первых подписчиков.

Объявления будут транслироваться только вашей целевой аудитории. Это возможность увеличивает эффективность рекламы. Однако стоит сказать, что тут многое зависит от того, как вы настроите саму рекламную кампанию.

По сравнению с офлайн-рекламой, эта будет стоить вам намного дешевле. Ее могут использовать даже те, у кого сильно ограничен денежный бюджет.

Такой вид интернет-рекламы можно достаточно быстро освоить.

Лучшие сервисы контекстной рекламы

Существует два самых популярных сервиса контекстной рекламы. Это Яндекс Директ и Google Adwords. Также есть и другие сервисы, но они не такие популярные и не так часто используются.

Почему многие люди выбирают контекстную рекламу Яндекса?

Очень часто многие выбирают рекламу именно в РСЯ. Почему так происходит? Потому что есть достаточно хорошие преимущества рекламной сети Яндекс Директ:

Одним из плюсов перед Google Adwords является хорошо организованная служба поддержки. Если у вас возникли какие-то вопросы, то вы без проблем сможете обратиться в такую службу. Там профессионалы от Яндекса вам обязательно помогут разобраться. Никаких задержек у них нет. Все проходит качественно и быстро.

Довольно простая настройка контекстной рекламы.

Лояльное отношение ко многим проектам, которые, например, Google Adwords не сможет пропустить. Рекламная сеть Яндекса пропускает многие проекты, что очень хорошо для нас.

Поисковиком от Яндекса пользуются более 60% наших пользователей. Причем это население наиболее платежеспособное. В Гугл в основном преобладают технари, которые ищут техническую информацию.

Это непустые слова. Специально было проведено исследование, в результате которого и сформировался такой вывод.

У Яндекса существует своя партнерская сеть. Ваша контекстная реклама в Яндексе может быть показана не только в поисковой выдаче, но и в этой партнерской сети. Скорее всего, эту сеть вы замечали.

Например, когда вы заходите на какой-то сайт, то можно увидеть специальные блоки рекламы от Яндекса.

Причем объявления транслируются именно те, которые должны вас заинтересовать. Специальные алгоритмы считывают ваше поведение в интернете. Например, то, что вы ищите. На основе этих данных вам будут транслировать эти контекстные объявления.

Так что лучший способ увеличения продаж – это контекстная реклама. Она всегда была и будет лучшим способом, так как это дешево (небольшая стоимость), это быстро и это сможет сделать каждый. В этой рубрике вы сможете более подробно ознакомиться с полезными советами (они идут ниже), связанные с контекстной рекламой в интернете. Тут вы сможете найти ответы на многие вопросы по данной теме.

Эффективная контекстная реклама Предоставляю вам большой мануал по созданию эффективной контекстной рекламы. Тут вы найдете много маркетинговых хитростей, которые помогут вам добиться хороших результатов в области онлайн-продаж. Обязательно почитайте и начните применять мои советы на практике. Ведение контекстной рекламы Мы поговорим про ведение контекстной рекламы в интернете. На основе базовых стратегий, я покажу вам, как правильно подобрать нужную для себя тактику действий. В зависимости от поставленных задач они могут быть разными. Преимущества контекстной рекламы В этом материале вы узнаете, когда стоит использовать онлайн объявления, а когда лучше будет попросту отказаться от них. Также мы с вами разберем все основные преимущества контекстной рекламы. Виды контекстной рекламы Контекстная реклама бывает разных видов. Все их мы разберем прямо в этой статье. Также я вам хочу рассказать о всех больших плюсах и особенностях такого источника трафика в интернете. Популярные системы контекстной рекламы в интернете В этом материале мы разберем все популярные системы контекстной рекламы в России. Их не так много. Это будет Яндекс Директ, Begun и Google Adwords. Также мы разберем плюсы и минусы каждой такой рекламной сети и немного затронем историю их развития в рунете. Стратегии контекстной рекламы Мы разберем все основные стратегии контекстной рекламы в интернете. Вы узнаете, какие тактики лучше подойдут под определенные задачи. У каждой стратегии есть свои особенности. Поэтому этот материал очень важен с точки зрения ведения онлайн-рекламы. Контекстная реклама сайта Немного поговорим про контекстную рекламу сайта в интернете. Также мы рассмотрим основные источники и варианты работы с контекстом. Скажу вам, такой вид рекламы служит довольно неплохим источником целевых посетителей на сам сайт. Содержание

Интернет предлагает большое разнообразие методов рекламы сайтов, Landing Page и т.п. Но самой эффективной по-прежнему остаётся контекстная реклама. Она позволяет проводить гибкие настройки, показывать рекламные блоки только целевой аудитории, контролировать бюджет и находиться на первых местах в поисковой выдаче по конкретным запросам пользователей.

Данный инструмент используют многие предприниматели и компании. Некоторые даже отказываются от офлайн рекламы в пользу контекстной. Почему? Чтобы получить ответ на этот вопрос, нужно подробно изучить все особенности контекстной рекламы.

Что такое контекстная реклама: доступно о сложном

Контекстная реклама – это реклама сайта, интернет-магазина или целевой страницы в интернете. Её главная особенность заключается в том, что объявления показываются на сайтах, а также в выдаче поисковых систем по тематическим запросам пользователей.

Возможно, такое определение сложно для восприятия человека, вообще не знакомого с описываемым видом интернет-рекламы. Поэтому стоит рассмотреть её подробнее.

Поисковая реклама

Первый вариант контекстной рекламы – реклама отображается в поисковой выдаче Яндекса или Google. То есть, когда пользователь вводит в поисковую строку фразу «купить iphone 5s» тот же Яндекс выводит на экран выдачу со списком сайтов, где можно приобрести этот смартфон. Однако на самых первых позициях находятся рекламные блоки. Они же располагаются в конце выдачи и с правой стороны.

Определить рекламный блок легко – перед ссылкой на сайт будет написано «Реклама».

Почтовая реклама

Второй вариант – это отображение контекстной рекламы на странице электронной почты. Рекламные блоки для пользователя подбираются с помощью данных на этого пользователя. Точнее данных того, что человек искал в поисковых системах.

Например, если человек до того как проверить почту искал в Яндексе всё тот же «iphone 5s», то зайдя на свой e-mail слева под меню и сверху над всеми письмами он увидит рекламу о продаже данного смартфона.

Тематическая реклама на сайтах

Второй вариант контекстной рекламы – её отображение на странице сайта в её контексте. То есть, если человек искал в поисковике статью о том, что такое франшиза, то попав на страницу со статьёй, в ней будет присутствовать рекламный баннер с предложением купить франшизу или открыть бизнес без вложений.

Как видно во всех вариантах реклама нацелена на конкретную целевую аудиторию и их потребности. Если человек хочет iPhone, то и реклама ему будет показываться с этими смартфонами. Если пользователь ищет информацию о франшизах, то и реклама ему будет предлагаться о покупке франшизы или готового бизнеса.

Контекстная реклама может появляться не только на страницах поисковиков, но и на страницах любых сайтов. Поэтому такую рекламу можно разделить на два типа: поисковая и медийная.

Принцип размещения объявлений таков: Система анализирует содержание страницы и размещает объявление в том месте, которое выделили для них владелец сайта. Даже на страницах YouTube можно увидеть контекстную рекламу.

Из этих двух типов поисковая контекстная реклама больше соответствует интересам пользователей и может привести максимально количество заинтересованных людей в рекламируемом товаре или услуге. Так как они уже чётко сформулировали свой запрос в поисковой строке. Это первая и основная особенность контекстной рекламы.

Григорий Шпак – директолог агентства «Dark Side»

Контекстная реклама показывается всем пользователям интернета, независимо с какого устройства они заходят на сайты или в поисковые системы. С недавних пор рекламные блоки отображаются и в мобильных приложениях. Но пока такую услугу предлагает только Google.

Преимущества контекстной рекламы, или почему её нужно внедрять в продвижение бизнеса

Плюсов у контекстной рекламы много. И все они направлены на повышение эффективности рекламной кампании и привлечение только целевых пользователей, готовых совершить покупку.

Преимущества заключаются в следующих моментах.

  1. Контекстная реклама точно попадает в целевых посетителей. На сайт или интернет-магазин приходят только заинтересованные люди, которые потенциально готовы совершить покупку или заказать услугу.
  2. Заявки на покупку или заказ услуги начинают приходить уже через несколько часов после запуска рекламной кампании.
  3. Воспользоваться всеми благами контекстной рекламы могут все желающие предприниматели. Необязательно сразу вкладывать в неё крупные суммы. Иногда достаточно и 500-1000 рублей, чтобы протестировать данный инструмент и убедиться в его эффективности.
  4. Такой вид интернет-рекламы имеет гибкие настройки. То есть можно создавать рекламные кампании с учётом географии целевой аудитории, возраста, пола посетителей и других параметров.
  5. В личном кабинете рекламной кампании можно следить за её статистикой, и тем самым в реальном времени видеть эффективность рекламы. В любой момент её параметры можно перенастроить, чтобы достичь наилучшего эффекта.
  6. Контекстная реклама имеет высокие показатели релевантности объявлений. То есть, например, тот же iPhone s5 будет показываться только тем пользователям, которые искали данный смартфон в поисковых системах.
  7. Рекламные блоки лаконичны, но при этом очень информативны. То есть, увидев всего один заголовок, пользователь понимает, что конкретно ему предлагают и уже принимает решение нужно ему это или нет. Если нужно, то переходит непосредственно на рекламируемую страницу или сайт.
  8. Рекламные объявления не отталкивают пользователей и не мешают им наслаждаться веб-сёрфингом.

Как формируется цена в контекстной рекламе, или за что надо платить

Рекламодатель оплачивает только клики – переходы пользователей через объявление на сайт или страницу. Стоимость одного клика формируется в зависимости от следующих параметров:

  • Ниша. Чем конкурентнее ниша, тем выше цена клика. Например, в строительстве стоимость может доходить до более 1 500 руб/клик. В то время как дешёвые товары можно рекламировать за 100 руб/клик.
  • Эффективность рекламного места. Чем удачнее будет располагаться рекламный блок, тем больше цена клика. Установка цен за клик происходит по принципу аукциона – кто поставит большую стоимость, тот будет чаще и выше показываться в поисковиках и на тематических сайтах.

Эффективной рекламная кампания может быть лишь в том случае, когда её грамотно настроили. Самостоятельно и без опыта сделать это сложно. В противном случае можно потерять весь бюджет и не получить заявок от клиентов.

Если контекстная реклама запускается впервые, то следует обратиться к помощи директолога. Данный специалист имеет все необходимые знания, программное обеспечение и сервисы для работы с контекстной рекламой. Он поможет правильно настроить рекламную кампанию и проконсультирует по любым вопросом.

Необязательно постоянно пользоваться услугами директолога. Через определённое время можно самостоятельно научиться вести рекламную компанию и проводить все настройки и тестирования своими руками. Но чтобы обучиться подобному, нужно потратить на это много времени. Более того, необходимо постоянно следить за новостями и нововведениями рекламных сетей, чтобы оперативно реагировать на любые изменения и подстраивать под них свои рекламные кампании.

Соответственно, если запускать свою первую рекламу в интернете, то придётся потратиться на рекламный бюджет и на услуги директолога.

Кто предлагает услуги контекстной рекламы

Бесспорными лидерами рынка контекстной рекламы являются отечественный Яндекс.Директ и Google Adwords. Есть ещё одна систем от Rambler под названием Begun, но она малоэффективна и уже существенно уступила двум приведённым выше лидерам.

Системы Яндекс.Директ и Google Adwords показывают рекламу только внутри своей рекламной сети. То есть та реклама, которая показывается в поисковой выдаче Яндекса, не будет отображаться в выдаче Google. И наоборот.

То же самое касается сайтов и электронной почты – реклама Яндекса не будет показываться пользователям Gmail, как и реклама Google не будет видна пользователям Яндекс.Почты.

Какому бизнесу не подходит контекстная реклама

Данный вид рекламы не следует использовать в бизнесе, который предлагает новый и неизвестный на рынке товар или продукт. Его никто не ищет в интернете, а значит, нет смысла запускать рекламную кампанию – она не даст должного эффекта.

С новым продуктом можно попробовать пробиться в рекламной сети Яндекса (РСЯ) – показ рекламы на сайтах-партнёрах данной сети. Но это будет эффективно лишь в случае, если получиться расписать все преимущества нового и неизвестного товара и убедить людей совершить покупку или заказать услугу.

Рекламировать с помощью контекстной рекламы лучше известные людям или узкому кругу людей продукты и товары.

«Контекстная реклама подходит для того, чтобы привлекать покупателей. Если ваш товар пользуется устойчивым спросом, если вы продаёте какой-то масс-маркет, то есть что-то, что люди могут купить практически везде и покупают это часто и на ваш товар есть устоявшийся спрос, для этого контекстная реклама подойдёт. Она поможет привлечь тех людей, которые уже интересуются вашим товаром или схожими, подобными ему.

Также контекстная реклама подходит для привлечения трафика на сайт.»

Анна Зимина – руководитель клиентского подразделения Clik.ru

А как узнать ищут ли товар или продукт в интернете?

Убедиться в актуальности товара – первое, что делают специалисты по настройке контекстной рекламы. Для этого они используют сервис Яндекс.Вордстат, в который вводится название товара и смотрится сколько людей в месяц его искало и искал ли его кто вообще.

Данным сервисом может воспользоваться любой человек. Войти в него можно как с помощью логина и пароля от почты Яндекса, так и залогиниться через социальные сети.

Какие недостатки присущи контекстной рекламе

Глупо полагать, что контекстная реклама имеет одни лишь плюсы. Есть здесь и свои минусы. Заключаются они в следующем:

  • При неправильной настройке рекламной кампании может произойти перерасход бюджета. В некоторых ситуациях можно полностью его потерять не получив отдачи от рекламы. Такие проблемы возникают, когда предприниматель самостоятельно и без опыта пытается настроить контекстную рекламу или нанимает дешёвого директолога.
  • Контекстная реклама подходит не для всех сфер бизнеса. Например, она не подходит для крупной промышленности, нефтяных компаний, крупных корпораций и т.д. Однако для малого и среднего бизнеса этот инструмент подходит – но, опять же, всё зависит от ниши и предлагаемого продукта.
  • Через контекстную рекламу нельзя предлагать алкогольную, табачную продукцию, электронные сигареты, товары из секс-шопов и тому подобное.
  • Контекстная реклама имеет кратковременное действие. Чтобы сделать его долгосрочным необходимо непрерывно пополнять бюджет рекламной кампании. А это может позволить себе не каждый предприниматель.

Заключение

Контекстная реклама – это эффективный и проверенный временем метод рекламы в интернете, который позволяет быстро получать клиентов и увеличивать конверсию целевых страниц. Однако высоких показателей эффективности можно достичь лишь при грамотной настройке рекламной кампании и постоянно пополняя её бюджет.

Настройкой контекстной рекламы занимаются директологи. Их можно найти в интернете, например на сайтах Фриланса. Существуют также и специализированные агентства, предлагающие услуги по работе с контекстом. Услуги таких агентств дорогие, но гарантируют хороший результат.

Контекстную рекламу можно использовать как основной метод продвижения, так и используя вместе с ней другие способы  – контент-маркетинг, реклама в социальных медиа и все доступные инструменты интернет-маркетинга.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Максим Коновалов
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий