Как придумать название бренда: идеи, примеры. Название для бренда одежды, продуктов питания, детских товаров

Закладывая фундамент бизнеса важно позаботиться об имени бренда заранее, чтобы потом торговую марку легко узнавали и сразу же запоминали. Поэтому предприниматели задаются вопросом как придумать название компании, способствующее её популяризации. Действительно, этот аспект важней, чем кажется, ведь он влияет на восприятие вас пользователями и формирование лояльности. Компания TrendLine предлагает несколько вариаций как придумать название фирмы яркое и эмоциональное, которое наверняка запомнится клиентам.

image

Если вам кажется, что уже задействовано необъятное множество имен, акронимов, топонимов и словесных генераций, а десятки мозговых штурмов и сутки, проведенные в раздумьях над креативным вариантом бренда, вам не помогли – ничего страшного.

Вспомните, что гениальность кроется в простоте. И в создании названия фирмы на этот метод вы можете гарантированно положиться. Эффективный нейминг – это когда бренд звучит доступно и понятно для покупателя.

Конечно, даже самое яркое, броское и креативное имя можно испортить плохим сервисом, некачественными товарами, сомнительными услугами и низкой репутацией, но вы же планируете радовать клиентов, не так ли?

Поэтому мы предлагаем вам разобраться в аспектах разработки названия фирмы. Для этого рассмотрим наиболее популярные варианты генерации имен.

Как придумать имя компании – 11 проверенных методов

Если проанализировать историю, заметим, что самые успешные концерны получали свои названия по вполне очевидным алгоритмам. Генерировать идеи для названия фирмы вы сможете, опираясь на эти способы.

Получить консультацию

после отправки заявки с Вами свяжется наш специалист

1. Имя и фамилия основателя (-лей)

imageПожалуй, наиболее популярный вариант, используемый чаще всего. Как подобрать название фирмы таким методом? Вполне очевидно – скомбинировать имя и фамилию. Применять вы их сможете полностью либо задействовать один компонент.

Этот алгоритм популярен в нейминге модных брендов и бутиков, например, Chanel, KiraPlastinina, Lacoste.

Еще больше таких вариантов встречается среди автопрома: Honda, Lamborghini, Ford, Porsche, Chevrolet, Bugatti и оружейных марок: Berdan, Mauser, Walter Colt, Browning, Winchester.

В других сферах деятельности этот метод также популярен: Gillette, McDonald’s, Procter and Gamble, Parker, Hewlett-Packard.

Однако есть некоторые нюансы, как придумать название для фирмы и не попасть впросак. Если ваши личные данные трудно запомнить и тяжело произносить или же в языке других народов они вызывают нелепые ассоциации, лучше пойти иным путем.

К слову, неплохим вариантом как придумать бренд может стать понравившееся имя, не обязательно ваше. Допустим, журналы Максим и Лиза, шоколад Аленка, химчистка Диана. Как вариант, можно взять броскую часть фамилии, если это целесообразно, например, кондитерские изделия Рошен.

2. Комбинация слов

Вариантов как придумать название бренда таким способом тоже уйма. Для этого можно использовать части любых двух-трех слов либо же их целиком. В итоге получается имя либо информативное, передающее человеку суть вашей организации/продукции – Альфа-Банк, MasterCard, Euronews, либо яркое и запоминающееся — Aquafresh, БиЛайн, Adidas.

Последнее, кстати, можно считать созданным и по первому принципу, ведь в его основе заложено прозвище основателя – Адольфа Даслера. Друзья и родственники звали его сокращенно – Ади Дас.

Не стесняйтесь, экспериментируйте со словами, и у вас наверняка получится успешное название компании придумать и громко заявить о своем бренде.

Вот еще несколько примеров игры слов:

  • Лукойл,
  • Sunsilk,
  • 7-Eleven,
  • 4you,
  • Newsweek,
  • Pampers,
  • Pepsi,
  • Volkswagen.

Как видите, можно также оперировать цифрами.

Припасли мы и некоторые рекомендации, как придумать название для компании комбинируя слова. Главное тут не перестараться. Если вы сгенерируете трудно запоминаемое странное имя, потребители его скорее всего станут избегать. Также следует проверить готовый вариант на предмет возможности негативных коннотаций и ассоциаций у клиентов.

3. Ритмичная рифма

Аллитерация тоже открывает обширный спектр возможностей как придумать имя для компании. Стихи человек воспринимает легче и проще, чем прозу.

Поэтому генерируйте интересный ритмичный рифмованный нейминг, как это реализовали именитые европейские бренды: Samsung, Motorola, Shake’n’Bake, Wal-Mart, Tic-Tac, m&m’s, KitKat.

Повторение слов, простое и легкое для воспроизведения, вызовет у людей приятные эмоции. По статистике, такие названия легко запоминаются потребителями. Поэтому смело пользуйтесь этим методом чтобы удачное название для фирмы выбрать и зацепится в памяти клиентов.

4. Окружающая нас природа

Можно акцентировать внимание на окружении и почерпнуть там вдохновение, которое непременно поможет вам сгенерировать название фирмы, привлекающее внимание аудитории. Не обязательно выбранный объект должен связываться с деятельностью вашей организации.

Например, концерн Adobe именован его основателем в честь речушки, протекавшей за его домом, фототехника Fujifilm – горы Фудзи, спортивная одежда Puma, машины Jaguar, автомобильные сигнализации Alligator – хищных животных, и, конечно же, нельзя забыть о корпорации Apple, которая получила название благодаря фрукту.

5. Аббревиатура

Отличный способ как выбрать название для фирмы если у нее длинное имя, которое никто не сможет запомнить. Согласитесь, у крупных заводов и других промышленных объектов наименование часто состоит из трех и более слов, обозначающих род деятельности. Если длинных имен не удалось избежать – воспользуйтесь акронимом. Сокращение из заглавных букв, как показывает история, может быть весьма эффективными в нейминге.

Удачные вариации найти весьма просто:

  • BMW,
  • KFC,
  • IKEA,
  • МТС,
  • IBM,
  • NASA.

Кстати, такой метод как подобрать название компании станет полезным, если вы в перспективе планируете  участвовать  в международной торговле.

Отметим, что акроним должен быть именно сокращением названия фабрики.

Применять тут инициалы владельца не рекомендуется, поскольку это может нарушить эмоциональное восприятие бренда потребителем.

6. Ассоциации

Используйте стереотипы, шаблоны, исторические факты, персонажей и другие «якоря», которые у покупателей вызовут аналогии с вашей ТМ. Такие названия фирмы придумать не сложно, ведь спектр для фантазии у вас обширнейший.

Однако следует быть аккуратным и соблюдать объективность ассоциации. Иначе потребитель вас не поймет либо же бренд вызовет у него негативное культурное восприятие.

Допустим, компанию, поставляющую товары для похудения назвать «Три толстяка» – рискованно. Вы можете обидеть покупателей либо вызвать у них недопонимание. С другой стороны, такое выбрать название фирмы можно для производителя пельменей или хлебобулочных изделий.

Главное тут отыскать то слово, которое пробудит у клиентов нужную аналогию. Вот примеры успешного нейминга согласно данному методу: Red Bull, Простоквашино, Puma, Lincoln, Jaguar, Годуновъ, Burger King, Онегин, Матрица, Bounty.

Если в итоге у вас получится удачное название фирмы придумать с точной ассоциацией, вы выиграете еще и благодаря тому, что ТМ станет узнаваемой и запоминаемой.

7. Загадочное название

Название может содержать некоторый тайный смысл, узнать который покупатель сможет, если найдет расшифровку либо перевод. Конечно, важно, чтобы это действительно было фактом, а не просто придумать красивое слово без значения.

Примеров такого нейминга, конечно же, меньше, чем наблюдается в предыдущих вариантах как подобрать название для фирмы, но кое-что удалось найти:

  • Nintendo – известная игровая консоль, наименование которой образовано из 3 иероглифов. С японского переводится как «небеса тяжелую работу благословляют».
  • Nivea – белоснежный на латинском.
  • Mazda – часть имени Ахура-Мазда (зороастрийский бог жизни)
  • Daewoo – «большая Вселенная» в переводе с корейского.
  • Sprite – персонаж, фигурировавший в рекламном ролике компании Coca-Cola в 40-х годах ХХ века.

8. Оксюморон

Такой вариант нейминга применяется не часто, поскольку весьма специфический и не для каждого бренда подойдет. Такой способ как придумать название организации заключается в использовании противоречивых либо шуточных фраз.

Несколько вариантов нам удалось откопать: Little Adult, True Lies, Lowe Alpine. Последний бренд, к слову, производит туристическое снаряжение.

Оксюморон Lowe Alpine – Низкие Альпы как бы намекает, что покорение горных вершин в экипировке данной марки будет легким и комфортным, как прогулка по городу.

9. Подражание

Составить название компании таким образом имеет смысл, если вы хотите подчеркнуть особые свойства вашей продукции. Такой нейминг также специфический и применятся сравнительно редко. Какое название придумать для фирмы в данном случае определяется исходя из ключевых характеристик товаров.

Некоторые известные бренды, сгенерировавшие имя по такому алгоритму: Агуша – детское питание, Schwepps – газировка, Twitter – соцсеть, наименование которое подражает звуку чирикающих птичек, Шипучка – конфеты с соответствующей начинкой.

10. Топоним

Простой и понятный метод как выбрать название компании. Используется достаточно часто. Отображает территориальное место рассредоточения производственных мощностей, происхождения товара либо его основного ингредиента.

Применять его можно для любой сферы: продуктов питания, ликероводочных изделий, электроники, напитков, мебели и т.д. Вот некоторые успешные варианты брендирования согласно географической локации концерна — Ессентуки, Winston, Nokia, Finlandia, Клинское, Malibu (ликер).

11. Усечение слов

В отличие от комбинации, где слова используются целиком, тут из них удаляются некоторые слоги либо отдельные части. Удачно использовать этот способ как придумать название фирме получилось у производителя сетевой аппаратуры из San Francisco – CiscoSystems, а также IT-корпорации Integral Electronics – Intel.

Как видите, способов генерации имени бренда достаточно, поэтому вполне реально выбрать источник вдохновения и создать броское, яркое и запоминающееся наименование Проанализируйте рассмотренные нами лучшие названия компаний и смело приступайте к разработке своей торговой марки.

Татьяна Крикун Прочтёте за 5 мин.

«Жалею о том, что некоторые слова продал слишком дешёво»

IT-инструменты, которые использует Михаил Губергриц

  • AmoCRM
  • Asana
  • Everhour

Если вы ходили за букетом в «Цветочку», покупали своим детям «Мясли» или участвуете в программе лояльности «Эльдорадости», значит вы как минимум заочно знакомы с работой неймеров из агентства LINII, которые придумали эти и многие другие названия брендов. Основатель компании Михаил Губергриц запустил свой нейминговый бизнес ещё в 2003 году – и за это время его команда придумала названия для сотен брендов и проектов. О том, как заработать на нейминге, Михаил Губергриц рассказал порталу Biz360.ru.

Михаил Губергриц, 44 года, предприниматель из Москвы, основатель брендингового агентства  LINII Group. Окончил Московский автодорожный институт и Высшую академическую школу графического дизайна. В 2003 году открыл нейминговое агентство LEXICA, которое в 2012 году было переформатировано в брендинговое агентство LINII Group. Годовая выручка компании – 80 млн. рублей, из них 7-8 млн. рублей приходится на услугу нейминга.

После окончания вуза я был дизайнером на фрилансе, занимался в основном разработкой логотипов и фирменных стилей. В один из моментов возникла идея о собственном агентстве. Поскольку я любил русский язык, решил углубиться в тему нейминга. Тем более, что названия, которые приносили мне заказчики, часто были не очень хорошего качества. По сути, LEXICA стала первым специализированным нейминговым агентством в России. Это был 2003 год.

До этого я уже пытался создать свою компанию. Но моей ошибкой было то, что эти попытки совершались с таким же творческим человеком, как и я. Они в итоге проваливались, ведь человека, который мог бы грамотно организовать административную часть проекта, не было.

LEXICA была основана с двумя партнёрами, которые были на это способны. Один из них в прошлом был директором по развитию одного крупного проекта, прошёл курс MBA в Стокгольмской школе экономики. К 2007 году они вышли из проекта, а им на смену пришёл другой партнёр – бывший копирайтер Андрей Ионочкин с опытом запуска нескольких стартапов. В итоге он стал управляющим директором компании. А я на какое-то время отошёл от дел и работал арт-директором и креативным директором в других агентствах – Interbrand и BBDO Branding, поскольку нейминг не приносил ощутимого дохода.

В 2012 году я вернулся и перезапустил собственный проект, который стал называться LINII Group. Сейчас этим проектом я управляю самостоятельно в качестве генерального директора, и мы являемся полноценным брендинговым агентством с акцентом на разработку брендов с нуля. К 2018 году нейминговая часть агентства (ранее – компания LEXICA) была переформатирована в LINII Naming и стала частью группы.

До какого-то момента в российском нейминге мы точно были первыми, если не единственными, кто стал делать из этой специализированной услуги бизнес. Сегодня, разумеется, эту услугу оказывают и в других агентствах. Мы где-то в тройке лидеров по количеству разрабатываемых за год проектов, их уровню и сложности. Сейчас проекты так или иначе стали более комплексными: мы поняли, что только это обеспечит агентству жизнеспособность. Так что у нас стали заказывать нейминг в рамках большой услуги «разработать бренд с нуля».

В 2003 году, когда я только начинал свой путь в бизнесе, предприниматели обычно придумывали названия брендов сами, либо поручали это рекламным агентствам полного цикла. Чтобы привлечь заказчиков в LEXICA, мы сделали сайт и стали продвигать его по ключевым фразам вроде «разработка названия» (слово «нейминг» в 2003 году ещё практически никто не использовал). Постепенно к нам стали приходить, с одной стороны, бизнесмены, которые узнали, что придуманное ими название уже занято и зарегистрировано; а с другой – начали обращаться рекламные агентства, у которых такой экспертизы не было.

Постепенно среди наших заказчиков появились и крупные бренды («Вимм-Билль-Данн», РЖД, «Роснано», «Ростелеком» и др.), и небольшие компании. Но далеко не сразу — на это ушли годы.

В начале «нулевых» появились первые судебные прецеденты, когда предприниматели стали отсуживать у других свое название: например, один «Альтаир» у другого «Альтаира». Рынок был довольно дикий. Вспоминаю случай, как российский клон лже-«Интербренд» судился с настоящим Interbrand, пытаясь отсудить у настоящих владельцев сворованное название.

Так что ценность и важность нашей услуги понемногу росла. Ведь потерять название, на котором всё завязано и под которым вас все знают, чревато, по сути, потерей бизнеса и началом работы с нуля.

В процессе нейминга есть три составляющие: креативная (идея), филологическая (оценка благозвучия, запоминаемости) и юридическая (охраноспособность). Для работы требуются особые специалисты – неймеры, это люди, умеющие работать с короткими словоформами с учётом этих трех параметров. На старте на рынке таких, конечно же, не было, мы выращивали их у себя сами.

Процесс разработки названия с годами не претерпел изменений и происходит примерно так. Руководитель отдела нейминга принимает задачу, я как творческий директор участвую во всех встречах. Мы заполняем брифы, уточняем задачу. Дальше — подбираем под неё конкретных неймеров. Сегодня у нас уже появилось несколько профессиональных специалистов, с которыми мы постоянно сотрудничаем.

Кто-то из них лучше придумывает русские, кто-то – английские названия, кто-то хорошо придумывает фантазийные, кто-то — хорош в словарных формах. Обычно над проектом работают минимум два неймера и человек, проверяющий названия по базам уже занятых. Потом в дело вступают патентоведы, которые регистрируют то название, которое будет нами одобрено.

…Был один забавный и показательный случай. Для торговой марки бытовой фольги мы придумали название «Фольга Фогеля» — красивое, ритмичное и хорошо запоминающееся. Оно очень понравилось заказчику. Подали название на проверку — и нам пришёл ответ от патентного бюро: зарегистрировать нельзя, так как Фогель – распространённая фамилия в Германии и Австрии. Ну, что делать, поехали с владельцем бизнеса господином Суворовым в бюро разбираться. Там нам патентовед терпеливо разъясняет правила: вот ваша фамилия Суворов, а вы разрабатываете марку под чужой фамилией Фогель, поэтому нельзя. На что владелец, ни секунды не промедлив, заявил — а если я завтра поменяю фамилию на Фогель, можно будет зарегистрировать? ))) То есть он готов был поменять свою красивую и благородную фамилию на другую, чтобы только зарегистрировать хорошее название для бренда! Кстати, в итоге, это делать не пришлось, так как мы нашли более простой способ и зарегистрировали-таки название «Фольга Фогеля» без каких-то неудобств для владельца. 

Одной из наших конкурентных фишек является то, что мы изначально стали предлагать названия, которые гарантированно не заняты. Для проверки мы использовали базы зарегистрированных марок в Федеральном институте патентной собственности (ФИПС), методологию с использованием google-check и проверку доменов.

Все товарные марки регистрируются согласно Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), где они разбиты на 42 класса. Эти классы очень сумбурно устроены: в одном могут быть сосредоточены не очень распространённые и нужные товары и услуги, а в другом, вроде 35-го класса, – то, что нужно всем и всегда. Там, например, находятся все магазины и всё, связанное с продажей, рекламные и кадровые агентства, и т.д.

Для понимания ­– в 35-м классе на сегодняшний день зарегистрировано более 100 тысяч названий (при этом весь Большой академический словарь русского языка насчитывает всего 131 257 слов). То есть слова – величина конечная.

Выход здесь – изобретение новых фантазийных слов, которые при этом соответствуют требованиям заказчика и не звучат глупо или некрасиво. Примеры таких из нашей практики: Movista, Upclass, Moonfish, «Эльдорадости».

Бывают и особые удачи. Например, недавно для одной архитектурной студии мы зарегистрировали слово «Фьорд». Словарное слово, на которое ранее никто в данном классе не претендовал. Чистое везение!

Самым сложным в работе является генерация списка названий-претендентов. Для разработки мы берём по две недели на каждый раунд. В каждом раунде – показываем заказчику десять названий (второй раунд требуется, если не сработает первый). Ему остается выбрать только по одному параметру — своему вкусу. А нам, чтобы получить десять проверенных и охраноспособных названий, порой надо «пробить» по базе 100-150 слов, выбрав их из 300-400 проверенных.

Иногда заказчику не нравятся варианты первого раунда, но нравятся какие-то словоформы оттуда. Он говорит, например: нравится корень «viva», придумайте ещё что-то с ним. Свежий пример: презентовали проект одной компании — и владельцам захотелось, чтобы название заканчивалось на -go. Попросили придумать ещё вариантов с этим сочетанием. В целом после первого раунда мы обычно имеем очень чёткую задачу: 5-7 букв, должно включать в составе слово «go».

Некоторые бренд-неймы, придуманные в агентстве в разные годы:

  • «Эльдорадости»;
  • Movista
  • «Цветочка»;
  • «Сами с усами»;
  • Street Beat;
  • Tevoli;
  • «КофеФест»;
  • Zuckerstück;
  • «Рациола».

Поначалу разработка названия у нас стоила 60-100 тысяч рублей. Сегодня цена на эту услугу составляет 250-400 тысяч рублей.

…Однажды мы разрабатывали название для одного проекта. Стоимость контракта составила что-то около 300 000 рублей, и итогом работы стало название из шести букв. Когда мы сдавали работу заказчику, то услышали от него: «Это что, получается, я заплатил по 50 тысяч за каждую букву?!» 

В структуре годовой выручки нашего агентства доля нейминга составляет порядка 10%. Остальное – это другие традиционные услуги брендинговых агентств и комплексные проекты. Но нейминг сделал нам имя и остаётся важной фишкой.

Случаев, когда заказчику не понравилось ни одно из названий даже из второго раунда, давно не припоминаю. Наверно, такое было в начале нашей деятельности, когда только отрабатывали методику и искали лучших из лучших неймеров. И то, наверное, такое было нечасто.

Думаю, единственное, что я бы изменил за всю историю проекта — это больше брал бы за некоторые названия. Хорошие, интересные, харизматичные слова давно разобраны. Поэтому сегодня о некоторых из таких я очень жалею, что когда-то отдал их за совсем небольшие деньги.

Когда название зарегистрировано, оно будет жить в базе данных минимум 10 лет — независимо от того, работает ли компания. Теоретически можно попробовать доказать в суде, что текущий владелец название не использует. Но для этого придётся, например, доказать, что в последние 3 года под этим наименованием ничего не производилось (что довольно сложно).

Есть много случаев, когда предприятия регистрируют какие-то названия и держат их просто на всякий случай, про запас, чтобы в любой момент ими воспользоваться. Например, так нередко поступают производители алкоголя и кондитерки.

Мы продвигаемся в соцсетях, но деньги за продвижение никогда особо не платили. Наш рекламный бюджет вряд ли более 60 тысяч рублей в год. Обычно люди просто вбивали в поисковик запросы по разработке названий — и так находили нас. Периодически мы также выступали на профильных конференциях. Сейчас работают те же инструменты плюс сарафанное радио.

Пандемия нас не подкосила. Спад заказов был в марте-апреле, но с мая мы вышли на стандартный уровень загрузки. С июля – количество заказов выросло. Сейчас агентство загружено на 110%, за июль-август мы наняли пять новых человек в штат.

На удалёнку перешли в середине марта за один день, и до сих пор находимся на ней. Хотя офис по-прежнему держим и оплачиваем. Нам нравится такой стиль работы. Многие дизайнеры даже не хотят выходить в офис, настолько всем понравился такой формат. Продуктивность у нас в итоге даже выросла. А неймеры у нас всегда и работали удалённо, некоторые живут не в России, а в Румынии и Казахстане.

На международный рынок мы при этом не стремимся. Мы нашли в России хорошую нишу, наш «голубой океан». И покидать его пока не собираемся.

Чтобы не пропустить интересную и полезную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш  Telegram-канал, страницу в Facebook и  канал на «Яндекс.Дзен» biz360

I’m Siberian: суровый сибирский брендинг Сделать имя: как лютеранский пастор в Сибири зарабатывает на нейминге и брендинге Конец ковида: как сибирское агентство разработало бренд для вакцины от коронавируса

Важнейшая составляющая успеха компании – ее бренд, узнаваемое название. От его удачного выбора зависит, будет ли узнаваемой торговая марка предприятия.

В этой статье мы расскажем о том, как придумать и как зарегистрировать название бренда.

Скрыть содержание

Определение понятия

Слово «бренд» в переводе с английского – «клеймо».

Название бренда – это комплекс ассоциаций, который возникает в сознании потребителя при виде (звуках) названия, логотипа фирмы.

При этом с самим названием или его конкретным шрифтовым воплощением – логотипом бренд отождествлять нельзя.

Бренд – не само сочетание букв или звуков, создающих слово, словосочетание, и не значение их по словарю, а некая совокупность абстрактных идей, которая связаны у людей с данными словами.

Название и логотип

Разработка названия бренда не такое уж и простое дело. Понятно, что воплощается бренд именно в конкретном словосочетании – названии фирмы, и его принятом начертании – логотипе. Эти визуальные элементы бренда подлежат юридической защите как товарный знак или торговая марка товара (компании).

Чаще всего претензии предъявляются за незаконное использование названия. В СССР десятилетиями винные заводы использовали название «Шампанское» без всякой задней мысли. И только после перехода к рыночной экономике выяснилось, что право на это название имеют только заводы, находящиеся непосредственно во французской провинции Шампань.

Похожим может быть признан и логотип, до степени смешения наложенный на другой текст.

Классический пример – наши производители по образцу Coca Cola сделали логотип Соки Воды. Остроумно, но представители американской компании, легально зайдя на наш рынок, предъявили претензии к подобному начертанию.

Ограничения и запреты

С точки зрения регистратора создаваемая вами фирма неотделима лишь от ее ОГРН. Остальное для него лирика, может быть изменено по желанию учредителя в любое время.

Например, как придумать название бренда одежды? Что касается текстового названия, неправильно думать, что это, скажем, ООО «Крошка».

Полное название вашей фирмы по производству детской одежды будет «Общество с ограниченной ответственностью «Крошка» города Старый Оскол Белгородской области» – так как написано на вашей круглой печати.

Если в данном городе других ООО «Крошка» нет, с этой точки зрения всё в порядке. Другой вопрос насколько понятно, что это именно одежда?

Что нельзя использовать в названии?

Другое дело, если вы собираетесь выходить на федеральный или мировой рынок с товарами или фирмой под не оригинальным названием.

Если задумано серьёзное начинание с вложением значительных средств, представляется, ходить самому по бесплатным ресурсам для обоснования его правовой защищенности несколько легкомысленно. Обратиться к специализированной фирме для этой цели куда разумнее.

Наверняка найдется компания, которая давно и успешно продвигает себя под аналогичным брендом. И предъявит вам претензии в суде за использование ее товарного знака, если вы попытаетесь дать рекламу своей деятельности.

Профессионалы выявят вам не только идентичные, но и похожие до степени смешения названия и логотипы. Такую «путаницу» суд в дальнейшем может квалифицировать как мошенничество или неправомерное использование товарного знака.

Специалисты подскажут вам, как законно обойти подобные препятствия.

Каким должно быть имя?

Допустим, вы собираетесь производить одежду. Название бренда для одежды должно быть короткое, чтобы легче запомнить. Оно намекает на вид деятельности компании, назначение товара. Оригинально и благозвучно.

Что поможет придумать?

История возникновения брендов свидетельствует: самые удачные из них возникли случайно. Стив Джобс назвал свою компанию «Яблоко» просто потому, что любил этот фрукт. Но так везёт не всем.

Конкурентная среда на любом из рынков сегодня такова, что опробовано, кажется, всё, что только в принципе можно придумать. Чтобы найти новое креативное решение, надо хорошо потрудиться.

Достаточно простое решение – обыграть в названии фамилии учредителей. Так возникли бренды «Джонсон и Джонсон», «Проктер энд Гэмбл», «Шанель» и сотни других. Но фамилии должны хорошо запоминаться. Лучше, если они будут «говорящими», как в пьесах 18 века. Если это не так, приходится придумывать псевдоним. Так Наташа Порывай при выходе на сцену стала Натальей Королёвой.

Придумать название бренда поможет игра слов. Обыграйте понятия, характерные для вашей деятельности, сделайте из них вкусное название. Например, название бренда детской одежды – Primestyle Kids. Название Microsoft в переводе означает «Минатюрное программное обеспечение».

По-русски проще перевести – «Программки». Windows – «Окна». Эта программа в своё время отличалась от предшественниц именно тем, что пользователь последовательно открывал на экране одно за другим окна файлов.

Будьте оригинальны. Назвать журнал «Сноб» придет в голову не каждому. Зато не забывается.

Обыграйте поговорки, пословицы, афоризмы, литературные и журналистские штампы, идиомы. Сочиняйте новые слова по методу Велемира Хлебникова.

Самостоятельный поиск или обращение к экспертам?

Если трудно найти решение самому, обратитесь к интернету. Там вы найдете генераторы, которые помогут подобрать удачное словосочетание. Здесь же можно сделать его фотосемантический анализ, на предмет того, какие оно будет вызвать у потребителей ассоциации.

Адреса генераторов:

  1. Namegenerator.ru.
  2. Brandogenerator.ru.
  3. Planovik.ru/generator.
  4. Online-generator.com.
  5. Generator-sloganov.ru.
  6. Webnames.ru – для сочинения названий сайтов.
  7. Numbergeneratoronline.com – придумывание паролей и логинов.

Как пользоваться каждым из них, в чём их отличия, узнаем, посетив эти ресурсы. Но машина способна только предложить варианты. Выбирать из них придётся самому. Удачен ли будет результат? Как повезёт.

Ничего не получается? Всё не то? Тогда путь – к специалистам по неймингу. Так называется деятельность по придумыванию названий. А логотип вам сделают дизайнеры.

Как проверить уникальность?

Прежде, чем подавать понравившееся название на регистрацию, стоит убедиться в его уникальности. Чтобы не тратить понапрасну время и деньги.

Для начала можно просто набрать свой вариант в Яндексе, Спутнике, Google, Mail и так далее. Наверняка сразу выяснится, насколько оригинален ход вашей мысли.

На специализированных сайтах вводим словосочетание и изучаем проблему с правовой точки зрения:

  1. Знаковед – бесплатный сервис, проверяет текстовые знаки, изображения в РФ по базе ФИПС (Институт промышленной собственности), Роспатента до регистрации.
  2. Компания TMR – бесплатный сервис, дает ответ в течение часа после заполнения специальной формы.
  3. ПоискЗнаков – платный сервис, та же проверка, только после регистрации.

При самостоятельном поиске на сайтах ФИПС и Роспатента поиск ведется по реквизитам заявок, компаний, документов. На сайте ФНС – по названию организации, ОГРН, ИНН.

Как зарегистрировать название?

Зарегистрировать название бренда и логотип можно в ФИПС. Бланки, которые для этого необходимо заполнить, можно найти на сайте организации.

Начинать раскрутку бренда, не продумав всех аспектов его воздействия на сознание потребителей, без юридического оформления прав на него нелепо. Мы подскажем вам, как сделать это грамотно.

Смотрите на видео: как придумать название бренда компании.

Как выделиться среди конкурентов или бренд – это имидж, статус и репутация вашей компании! Как придумать, создать и зарегистрировать название бренда компании? В чем суть разработки бренда детской одежды и логотипа? Анализ бренда на примере компании и оценка его стоимости: как оценить, что такое стоимость и продажа бренда? Из чего состоит разработка бренда? Концепция и этапы создания с нуля, продвижение Стратегии развития бренда и их характеристики. Узнаваемость торговой марки что это и как ее повысить? Как зарегистрировать бренд и логотип и где это можно сделать? Сколько стоит запатентовать товарный знак? Содержание

Бренд — это комплексное понятие, которое включает в себя название, логотип, слоган и фирменный стиль — т. е. оформление продукта. В этой статье будет описываться исключительно название, а остальные моменты требуют детального рассмотрения в отдельных материалах.

Название бренда может отличаться от имени компании.

Чтобы чётко понять, что такое бренд, стоит привести комментарий эксперта в этой сфере.

«Под брендом понимают набор внешних атрибутов: название, логотип, стилевое оформление. Бренд ещё определяют как марку, получившую широкую известность. Есть и другие заблуждения.

Так что же такое бренд? Бренд — это название технологии ведения эффективной конкурентной борьбы. Это товар, услуга, компания, персона — всё, что воспринимается потребителем через качества, определяющие сущность.

Создать бренд, значит вложить в сознание потребителя чёткое определение и понимание того, что ему предлагают и какая в этом выгода».

Александр Михеев — специалист по бренд-коммуникациям

5 правил, которых надо придерживаться при создании названия бренда

Чтобы придумать яркое и запоминающееся название бренда, которое в будущем легко ляжет в сознание потребителей, нужно придерживаться пяти главных правил.

  1. Название бренда должно быть уникальным. Его нельзя брать даже у компаний, которые не являются прямыми конкурентами. Использование существующего названия не позволит выделиться на рынке, а вот к судебному разбирательству оно может привести.
  2. Название должно быть лаконичным и простым в произношении. Короткие имена запоминаются намного проще, чем длинные, состоящие из более 2-3 слов. Если не получается сделать название коротким, то достаточно его сократить. Однако нужно помнить — название не должно иметь сложных слов или буквенных сочетаний, которые сложно произнести.
  3. Название бренда должно вызывать у потребителя только положительные эмоции и образы. Оно должно быть звучным, позитивным, не вызывать неприятных ассоциаций и не содержать запрещённых слов, о которых будет рассказано отдельно.
  4. При планировании выхода продукции на международный рынок название должно просто читаться и приятно произноситься как на русском, так и на английском или другом языке. Обратить внимание нужно и на то, чтобы у названия не было неприятного перевода на другой язык — особенно, если дело касается сокращений.
  5. Название должно отражать суть продукта и того, что конкретно предлагается под этим именем потенциальным клиентам или покупателям. Имя бренда обязано создавать у целевой аудитории правильные ассоциации без двоякости.

Зная эти правила и следуя им, можно приступать к созданию названия бренда, которое состоит из 3 этапов.

3 главных этапа создания имени бренда

Чтобы ускорить процесс создания названия бренда, достаточно пройти 3 этапа. Некоторые из них не так просты, как могут показаться, и потребуют много сил и времени.

Этап 1. Анализ целевой аудитории. Без изучения потенциальных клиентов или покупателей нельзя приступать к созданию названия бренда. Обязательно надо проанализировать особенности, потребности и ценности аудитории. Нужно понять, какие задачи потребитель хочет и сможет решить с помощью предлагаемого продукта.

Название бренда должно ассоциироваться с удовлетворением потребностей ЦА. Поэтому анализ нужно проводить тщательно, используя все возможные инструменты: интернет, опросы, обзвоны и др.

Этап 2. Создание названия бренда. На этом этапе разрабатывается несколько рабочих вариантов. Это может быть как 10, так и более 20 названий. Чем больше, тем лучше.

Все рабочие варианты надо проверить на благозвучность, простоту, лаконичность. Следует провести фонетический и семантический анализ. Имеет смысл показать рабочие варианты представителям целевой аудитории и попросить выбрать самый привлекательный. Так количество вариантов будет постепенно снижаться до одного единственного.

Этап 3. Оценка и конечное утверждение названия. На завершающем этапе остаётся только один вариант имени бренда. Его нужно повторно проверить по ряду параметров: всё та же благозвучность, ассоциации, восприятие, возможность написания и чтения на других языках, уникальность. Если название соответствует всему выше перечисленному, то оно утверждается и при необходимости официально регистрируется.

Интернационализм названия бренда для международного рынка

Об интернационализме названия бренда стоит поговорить отдельно. Он актуален для тех компаний, которые планируют выход на международный рынок. А также для любой другой фирмы — руководитель не может заранее знать, как будет развиваться бизнес, поэтому легче перестраховаться, чем переименовывать бренд.

В иностранных языках, звучание того или иного слова может иметь разное значение. И главное здесь проследить, чтобы оно не было негативным и отталкивающим для зарубежной аудитории.

Придумывая названия бренда, его нужно записать латиницей, после чего провести анализ того, что оно может означать на английском, немецком, французском или другом языке.

Без предварительного анализа, после выхода бренда на международный рынок, может появиться необходимость в его переименовании, так как есть вероятность, что на другом языке название будет ассоциироваться с чем-то негативным, неприятным или оскорблять чьи-то чувства.

Название бренда должно вызывать правильные ассоциации и положительные эмоции целевой аудитории на любом языке.

На что надо обратить внимание перед регистрацией бренда

Готовое название бренда нужно зарегистрировать. Эта процедура не носит обязательный характер, но всё же не лишним будет сделать это.

Регистраторы названий брендов и компаний обращают внимание на следующее:

  • Название не должно содержать слов, намекающих на то, что фирма относится к государственной. То есть различные слова вроде: всероссийский, федеральный, государственный, парламентский, законодательный, президентский, министерский и т. д. Для использования таких слов понадобится получить специальное разрешение — а это трудно, долго и дорого.
  • В имени бренда недолжно быть оскорбительных и нецензурных слов, а также намёков на них.

Говоря об интернационализации бренда, нужно отметить, что и на латинице название не должно переводиться на какой-либо язык, как ругательное и непристойное слово.

5 критических ошибок создания имени бренда по мнению Forbes

  1. Неправильные ассоциации. Часто руководители компаний или отдел маркетинга придумывают названия, которые неправильно ассоциируются с продуктом и вызывают не те эмоции у аудитории.
  2. Название ни о чём не говорит. Глядя на имя бренда человек не понимает, что за продукт ему предлагают, и какую проблему с его помощью он может решить, или какую выгоду получить. Например, таблетки «Иммунит» (прим: вымышленное название). Из названия становится ясно, что это витамины для укрепления иммунитета. А вот из названия «Зевс» сложно понять, зачем и от чего помогают эти таблетки.
  3. Бессмыслица. Часто можно встретить названия, из которых вообще не понятно, что это за продукт и с чем должно ассоциироваться его имя. Аудитория, непонимающая, что им предлагают, с малой долей вероятности сделает выбор в пользу предлагаемого товар — только если нет другого аналога. Самая распространённая ошибка в этом случае — сказочные и фантастические названия или имена каких-то киногероев.
  4. Сложность произношения и негативность. Современный потребитель запоминает только те бренды, которые носят положительный характер, вызывают приятные ассоциации, легко читаются и просто произносятся. Например, молоко «Домик в деревне». И запомнить просто, и ассоциируется с приятными летними днями у бабушки в деревне или на даче. Другое дело аббревиатуры ППР, КМК, ТТП и др. Если у бренда длинное название, то даже при сокращении оно должно легко и без усилий читаться и произноситься.
  5. Копирование успешных брендов. Распространённая ошибка, которая не даёт ожидаемого результата. Яркий пример такие бренды-копии, как Abibas (Adidas), Naik (Nike), Bucksstar (Starbucks) и др. Аудитория не любит подделки и дешёвые копии. Поэтому бренды-копии недолго держаться на плаву.
  6. Отсутствие регистрации. Такую ошибку допускает большинство предпринимателей. Название бренда обязательно надо официально зарегистрировать. Иначе, когда компания раскрутится, станет знаменитой и популярной, под именами её бренда начнут предлагать свои услуги или товары конкуренты. И в такой ситуации даже подать иск в суд будет сложно.

«Когда вы даёте чему-то название, будь то магазин, товар или ассортимент товаров, то каждое название должно напрямую зависеть от того, с чем готовы согласиться люди. Так что прежде чем идти и тратить уйму денег на разработку и продвижение торговой марки товара, убедитесь, что само название очень нравится людям и что оно вызывает в их разуме определённый образ».

Бад Райкл — международный инструктор, консультант и магистр  в сфере управления бизнесом

 

Полезные советы

В завершение стоит дать ещё несколько советов, которые резюмируют всё выше сказанное.

Совет 1. Название бренда не должно прямо описывать продукт. Оно обязано выделять его на фоне таких же предложений. А прямо описать продукт, его характеристику, преимущества, выгоды аудитории можно в рекламных компаниях.

Совет 2. Не стоит акцентировать внимание на характеристиках товара. Например, знаменитое название бренда Apple, само по себе, ни о чём не говорит. Хотя вероятно Стив Джобс заложил в него какой-то смысл. Но в нём всё же нет характеристик или прямых указаний на продукт. Зато все при виде этого слова или логотипа понимают, о каких продуктах идёт речь.

Совет 3. Название бренда должно быть и оставаться уникальным. Поэтому нельзя использовать в имени продукта временные факторы. Например, MediaStar2015 — уже через год оно не будет актуальным и уникальным.

Совет 4. Имя бренда должно соответствовать требованиям международного рынка. То есть его нужно придумывать, помня о том, что возможно продукт выйдет на международный рынок и название придётся писать на латинице.  На чужом языке оно не должно означать что-то непристойное, негативное и не являться нецензурным словом.

Процесс создания названия бренда требует много усилий и времени. Его нельзя придумать за пару часов. Понадобится несколько дней. И возможно, придётся обратиться за помощью к профессионалам — неймерам, маркетологам, брендологам. Но это лишние траты денег. Придумать название бренда можно самостоятельно. Главное подойти к этой задаче ответственно и придерживаться тех простых правил и этапов, которые были описаны выше.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Максим Коновалов
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий