Что такое таргетинг?

  • ВКонтакте
  • Facebook + Instagram
  • myTarget
  • 08.06.2021
  • Для новичков

В таргетированной рекламе есть много каналов и инструментов, но не все они подходят для рекламодателей с небольшим бюджетом. PPC-специалист в Mello Роман Евстафьев рассказал, какие возможности для продвижения с небольшим бюджетом есть на популярных площадках таргетированной рекламы: Facebook, Instagram, «ВКонтакте» и myTarget.

image Статья из серии материалов «Миссия выполнима: продвигаем бизнес при бюджете до 50 000 рублей»

На старте крупные компании могут себе позволить вкладывать в рекламу больше, чем получать от нее. У малого бизнеса такой возможности нет, а ограничения в бюджете и ресурсах порождают страхи: реклама — это дорого, сначала необходимо потратить много денег на создание сайта, запускать рекламу необходимо, когда уже сформирован спрос и т. д.

Действительно, в digital-маркетинге существует много каналов, и не все из них работают одинаково хорошо при небольшом бюджете. В этой статье разберем эффективность запуска таргетированной рекламы при бюджете до 50 000 рублей.

Возможности и задачи таргета

Таргетированная реклама — это реклама в социальных сетях. При грамотной настройке она показывается пользователям, которым потенциально интересен продвигаемый товар или услуга: они подходят под описание вашей ЦА, находятся в нужном городе и/или искали похожий продукт. Чаще всего оплата производится за показы. При корректных настройках таргет эффективен и дешевле иных инструментов продвижения.

Еще одно преимущество таргетированной рекламы — ее можно запустить, даже если у компании нет сайта, достаточно иметь качественно оформленную страницу в социальных сетях.

С помощью этой рекламы можно:

  • привлечь целевую аудиторию на посадочную страницу: сайт, страницу в социальных сетях, лендинг и т. д.;

  • собрать аудиторию целевых посетителей, которые интересуются продуктом или услугой;

  • быстро сообщить целевой аудитории о выходе нового товара или услуге, запуске акции;

  • побудить к совершению целевого действия: покупке, отправке заявки, заполнению формы, подписке, регистрации и т. д.

Охватить аудиторию соцсетей можно по разным параметрам — таргетингам. Вот некоторые из них:

  1. Таргетинг по интересам охватывает пользователей с нужными интересами.

  2. Географический таргетинг позволяет ограничить аудиторию рекламы местоположением и показывать рекламу в конкретной локации или, наоборот, исключать показы в каком-то месте.

  3. Таргетинг по времени дает возможность показывать рекламу только в рабочие часы или опираясь на временные ограничения, например, показывать рекламу бизнес-ланча с 11:00 до 14:00.

  4. Социально-демографический таргетинг помогает учесть сразу несколько параметров подбора аудитории: возраст, пол, доход, семейное положение, социальный статус и т. д.

  5. Поведенческий таргетинг показывает рекламное сообщение, опираясь на анализ действий пользователя, его интересы, места посещения.

  6. Ремаркетинг и таргетинг по похожим аудиториям. Первый возвращает посетителей сайта или клиентов из базы компании. Технология look-alike находит новую аудиторию, по поведению и интересам похожую на пользователей из исходного сегмента.

В каких случаях стоит запускать таргетинг:

  • нужен трафик на сайт или страницу в социальной сети;

  • при выводе на рынок нового товара или услуги;

  • если вы запускаете акцию и ее нужно продвигать;

  • нужно охватить узкую группу пользователей, например, тех кто подписан на сообщество о путешествиях или страницу конкурентов;

  • у вас есть высокомаржинальный продукт и вы понимаете, на какую целевую аудиторию он рассчитан.

Не стоит пытаться запустить таргетированную рекламу, которая противоречит политике площадок или Федеральному закону «О рекламе». Реклама, нарушающая закон, запрещена и не будет показываться, а площадки в случае нарушений их правил или просто отклоняют некорректные объявления, или просят внести корректировки, а при повторном нарушении могут заблокировать аккаунт. Поэтому ознакомьтесь с рекламными политиками Facebook, «ВКонтакте» и myTarget.

Есть тематики, в которых объявления редко проходят модерацию с первого раза, например, медицинские услуги, банковские услуги. В таких случаях стоит обратить внимание на требования к креативам и рекламным текстам.

Если вы продвигаете сложный или дорогостоящий продукт с длительным процессом принятия решения о покупке, настроить эффективный таргет с небольшим бюджетом будет сложнее. До запуска таргетированной рекламы нужно наполнять сообщества в социальных сетях, а после — правильно обрабатывать заявки с рекламы. Всё это — время, ресурс, который всегда находится в дефиците у руководящего звена. Позаботьтесь об этом заранее и выделите под эти задачи специалиста.

Продвижение в Facebook и Instagram

Здесь будет два набора инструментов в зависимости от того, куда вы ведете трафик — на страницу в Instagram или любое другое место: на сайт, в приложение или мессенджер, на страницу в Facebook, форму для сбора контактов.

Сейчас при настройке рекламы через веб-интерфейс кабинета Facebook Ads Manager нельзя вести трафик на страницу в Instagram. Поэтому следует воспользоваться промоакциями внутри приложения Instagram. Это довольно бюджетный вариант, размещение доступно с расходами от 100 рублей в день. Оттуда направлять трафик можете в профиль, на сайт или в сообщения в Direct.

image

Для таргетинга доступны интересы, возраст и пол, а также местоположение.

В Instagram есть простейшая аналитика, вы сможете увидеть количество подписок, привлеченных рекламой, охват объявлений и число кликов по ним.

В веб-интерфейсе рекламного кабинета Facebook доступно множество целей и вариантов размещения. Клиенту с ограниченным бюджетом стоит сконцентрировать на пяти:

  1. «Трафик» — оптимизирует рекламу по кликам и привлекает пользователей на сайт;

  2. «Вовлеченность» — привлекает пользователей, которые будут взаимодействовать с публикацией или страницей компании в Facebook;

  3. «Генерация лидов» — заполнение формы прямо в соцсети;

  4. «Сообщения» — направление пользователя в Direct Instagram или Messenger;

  5. «Конверсии» — получение целевых действий на сайте или в приложении.

Затем после выбора цели важно:

  1. Сделать ограничение по полу и возрасту в соответствии с характеристиками целевой аудитории, чтобы не тратить бюджет на показы нецелевым пользователям.

  2. Начать с таргетинга по интересам и по возможности ретаргетинга.

  3. Добавить в каждую группу объявлений по 2-3 объявления, чтобы дать алгоритмам возможность выбрать лучшее.

  4. Постараться обеспечить алгоритмы 50 конверсиями в неделю — столько необходимо для отладки системы Facebook. Если конверсий недостаточно, нужно расширить аудиторию с помощью новых интересов.

  5. В одной группе объявлений лучше использовать все доступные площадки размещений, так системе будет проще обучаться и она сама в дальнейшем выберет наиболее эффективные плейсменты.

Бюджета в 10–20 тысяч рублей достаточно, чтобы протестировать одну—две рекламные кампании в Facebook. Количество групп лучше сделать таким, чтобы системе было реально обучиться, 2-3 объявления на группу будет достаточно.

Например, у вас есть 15 000, вы знаете что микроконверсия должна стоить у вас 100 рублей. Создайте две группы, наблюдайте за результатами неделю. В таком случае на каждую группу объявлений у вас уйдет по 5000 рублей в неделю (при достижении 50 конверсий). Когда обучение завершится, остановитесь на той, у которой цена за микроконверсию приемлемая, и продолжайте работать с ней.

Реклама во «ВКонтакте»

Для запуска вы должны определиться, что будете продвигать, и выбрать цель кампании. Если возникают сомнения в выборе, следуйте подсказкам по выбору целей и форматов в интерфейсе.

Возьмем для примера продвижения сайта. Выбираем цель — конверсии на сайте. Далее нужно выбрать формат размещения: карусель или запись с кнопкой — это два наиболее заметные и привлекательные форматы объявлений.

В начале таргетируйтесь:

  1. На подписчиков конкурентов или подписчиков сообществ со схожей тематикой. Например, если вы продвигаете автосервис и специализируетесь на отечественных авто, то добавьте в таргетинг сообщества любителей ВАЗа.

  2. Аудиторию по интересам, например, на автовладельцев.

  3. На тех, кто был на сайте и не совершил целевое действие — это ретаргетинг.

Реклама в myTarget

Эта рекламная площадка позволяет запустить рекламу в «Одноклассниках» и контентных проектах Mail.ru. По сути, настройка рекламы в myTarget похожа на запуск кампаний во «ВКонтакте», а аудитории этих рекламных систем пересекаются.

С небольшим бюджетом стоит запуститься в myTarget по двум причинам:

  1. Невысокая стоимость клика по сравнению с другими рекламными системами.

  2. Запуск рекламы возможен с бюджетом от 100 рублей в день.

Пробежимся по основным настройкам. Сначала выбираем цель, в большинстве случаев следует начинать с трафика.

Далее интуитивно понятные настройки: география, пол, возраст время показа и т. д. Стоит обратить внимание на таргетинг и форматы.

Начните с таргетинга по интересам: их довольно много, например, можно охватить владельцев автомобилей или любителей кофе.

Когда наберете статистику в счетчике Top.Mail.Ru (аналог пикселя «ВКонтакте» и Facebook), можно будет запустить ретаргетинга и создать сегменты похожей аудитории на пользователей сайта.

Попробуйте таргетинг по ключам. Несмотря на то что часто он не дает достаточного охвата, да и отдельную семантику нужно собрать, этот способ таргетинга довольно эффективный.

В myTarget достаточно форматов объявлений, но чтобы получить хороший охват используйте карусель и мультиформат. Объявления мультиформата транслируются на всех площадках Mail.ru Group и рекламной сети. Реклама показывается:

  • в социальных сетях — «Одноклассники», «ВКонтакте»;

  • на контентных проектах Mail.ru Group;

  • на доске объявлений «Юла»;

  • на сайтах партнерской сети myTarget.

Карусель — это рекламный формат, отображающий несколько слайдов с картинками в одном объявлении в социальных сетях.

Реклама в myTarget хороша, если держать руку на пульсе: регулярно проводить мониторинг рекламных кампаний, отключать неэффективные объявления и перераспределять бюджеты (впрочем, это справедливо для любой рекламной системы).

Учтите, что размещение в myTarget подойдет не всем рекламодателям. Сложно представить, что там будут хорошо работать кампании для b2b-сектора или IT-продуктов.

Если myTarget кажется вам сложным, запускайте рекламу в упрощенном рекламном кабинете «Одноклассников» — такой рекламой вы охватите пользователей соцсети. Подробнее о нем читайте в справке.

Еще несколько рекомендаций

Таргетированная реклама — это инструмент, который поможет повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик и увеличить количество продаж.

Что еще нужно делать при настройке рекламы в соцсетях:

  1. До запуска рекламы установите пиксели социальных сетей и счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics на сайт или в мобильное приложение.

  2. Настраивайте в пикселях фиксацию конверсий.

  3. Персонализируйте объявления, постарайтесь найти и нажать на боль клиента и тем самым привлечь его.

  4. Тестируйте связки таргетинг — креатив — текст объявления. Разные варианты объявлений помогут повысить интерес к продукту, а вы определите лучшую для вашего бизнеса рекламу.

  5. Ограничивайте бюджет рекламных кампаний, чтобы тратить его равномерно и не слить в один миг.

  6. Регулярно просматривайте результаты рекламных кампаний. Обращайте внимание на важные для компании и задач продвижения показатели. Это могут быть как и более значимые для бизнеса метрики (количество лидов или покупок; CPL, CPO, ДРР, ROMI; конверсия сайта; написание сообщения; подписка на сообщество и другие), так и менее важные, на наш взгляд (заинтересованность аудитории: показатель отказов, скроллинг, время на сайте и т. д.; взаимодействие с постом).

  7. Выделяйте бюджеты на небольшие тесты форматов объявлений, креативов и текстов, стратегий, комбинации различных таргетов.

Если у вас нет времени вникать в тонкости интернет-маркетинга и выполнять рутинные задачи, их всегда можно отдать на аутсорсинг.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Читайте также

Продвижение малого бизнеса: 2 способа стартовать с небольшим бюджетом

11.02.21 2808

8 типичных ошибок в интернет-рекламе с небольшим бюджетом

07.06.21 3317

Поиск, сети, таргет, принимать регулярно: продвигаем медицину с небольшим бюджетом

21.06.21 1186

Таргетированная реклама – что это такое

Название происходит от английского слова target, что в переводе на русский означает «цель» или «мишень». Такая реклама ориентирована на определенную аудиторию, которая является потенциальным покупателем товара или услуги.

Рекламодатель может устанавливать различные критерии (отбирать людей по возрасту, полу, интересам, регион проживания и т.д.) при показе своего объявления.

Плюсы и минусы

Основные преимущества такой рекламы:

  • возможность создания персонального рекламного объявления;
  • донесение рекламы до целевой аудитории;
  • большое количество каналов распространения;
  • высокая скорость запуска рекламы;
  • возможность следить за эффективностью.

Недостатки следующие:

  • люди, видящее объявление, имеют меньшую мотивацию, чем посетители, которые целенаправленно ищут продукт;
  • специфичная аудитория;
  • строгая модерация в социальных сетях.

Как работает таргетированная реклама в Инстаграм и как ее настроить вы узнаете тут:

Цели и задачи

Главные задачи таргетинговой рекламы ничем не отличаются от обычной рекламы:

  • продажа и продвижение продукции;
  • информирование потенциальных покупателей о продукте, товаре, услуге и их преимуществах;
  • обучение покупателей.
  • совершение покупки или любое другое целевое действие (регистрация, звонок или выбор товара).

Какие виды таргетированной рекламы существуют

Большинство бизнесменов считают, что  таргетинг подразумевает продвижение товаров и услуг через социальные сети. Однако на самом деле это мнение является ошибочным.

Часто за такой рекламой также обращаются онлайн СМИ и др. К данному виду относятся объявления, которые выстраиваются исходя из запросов пользователей.

Основные виды таргетинга:

  • тематический (по интересам пользователей);
  • демографический (целевая аудитория определяется по возрасту и полу);
  • временной (исходя из времени трансляции объявления);
  • географический (исходя из города и страны проживания).

Как работает данный механизм

Главная цель таргетинга – получить наиболее развёрнутую информацию о каждом пользователе. Из-за этого главным каналом, который используется для таргетированной рекламы, являются социальные сети.

В самой популярной российской социальной сети «Вконтакте», пользователь указывает при регистрации пол, возраст, своё семейной положение и свои интересы. Эти данные рекламодатель может использовать в качестве ключевых при поиске потенциальных покупателей.

Таргетинг подразумевает выбор аудитории, исходя из следующих характеристик:

  • хобби (контекстная реклама учитывает интересы посетителей);
  • география (реклама отражается в определённом географическом районе);
  • тематика (выбирается специальный раздел, группа в социальной сети, сайт на котором отображается объявление);
  • поведение пользователя (объявление появляется у пользователей, которые ранее уже интересовались товаром или услугой);
  • время (выбор времени суток, когда будет отображено объявление);
  • демография и семейное положение (Выбор аудитории по демографическому признаку: пол, возраст, семейное положение).

Как правильно настроить объявление ВКонтакте

Для размещения своего предложения Вконтакте необходимо выполнить 4 шага:

Шаг 1: Настроить рекламный интерфейс

На каждой странице Вконтакте есть ссылка на рекламу (она расположена в конце страницы). Тут вы узнаете, как создать и раскрутить свой интернет-магазин ВКонтакте.

Шаг 2: Написание объявления

Шаг 3: Выбор аудитории

Находить людей для своей рекламы можно практически по всем параметрам (в зависимости от того, насколько полно пользователи заполняют свой профиль).

Шаг 4: Рекламодатель должен определить, как будет происходить оплата за переходы или на показ

Размещение на Facebook

Глобальная социальная сеть показывает пользователям только тот контент, который им может быть интересен. Рекламодатель может сам выбирать аудиторию по возрасту, полу, городу или стране проживания, профессии или хобби. Настройки таргетинга в глобальной социальной сети наиболее широкие.

Пользователь может также детально управлять своими настройками – например, скрывать неинтересную рекламу.

Основные преимущества таргетинга.

Отличия таргетинга на Facebook:

  • ограничения по региону;
  • большое количество демографических фильтров (учитываются даже свадьбы и годовщины);
  • из-за широких настроек есть возможность следить за поведением пользователя;
  • большой выбор интересов пользователя.

Реклама в глобальной социальной сети может быть показана 2 способами:

  • в новостях у пользователей;
  • в правой части экрана.

В Одноклассниках

Объявления в российской социальной сети всплывают на левой панели в новостной ленте. Если Вы хотите разместить своё рекламное объявление, Вам необходимо перейти по ссылке «Реклама здесь».  Далее выполняем обязательную регистрация в платформе MyTarget.

Пошаговая инструкция после регистрации на рекламной платформе:

Шаг 1:  Где размещать

Группа, приложение, игры или другие внешние ресурсы.

Шаг 2:  Выбор интернет-площадки

Показывать рекламу только в соц.сети Одноклассники, или также на других сервисах Mail.ru

Шаг 3: Предварительный просмотр

При создании рекламного объявления можно посмотреть на панели справа, как оно будет выглядеть на экране у пользователя.

Шаг 4: Закрепление настроек

В социальной сети можно будет отобрать потенциальных покупателей по полу, возрасту, интересам и географии.

Шаг 5: Выбор стратегии продвижения рекламы

Оплачивается фиксированная сумма, оплата формируется в зависимости от числа переходов.

Шаг 6: Определяется цена на клик

Система показывает среднюю стоимость за 1 клик.

Если Вы сомневаетесь, каким услугам отдать предпочтение, вначале более подробно ознакомьтесь с настройками и начните с малобюджетных рекламных объявлений.

Реклама в системе Яндекс

Яндекс делает анализ интересов пользователей исходя из их запросов в поисковой системе. Известная российская компания использует 3 вида таргетинга:

  1. Поведенческий. Система анализирует, какие товары и услуги интересны пользователю.
  2. На основе геолокации. Яндекс показывает рекламные объявления пользователям, исходя из их географического положения.Для более эффективного продвижения кампании, рекламодатель может самостоятельно выбирать регион. Реклама будет показана только тем пользователям, если IP-адрес соответствует регионам, которые заказчик выбрал в настройках портала.
  3. Время показа объявления. Система позволяет рекламодателю выбирать дни и часы, когда оно будет транслироваться.

Реклама в Инстаграм

Пошагово рассмотрим, как разместить свою рекламную кампанию в Инстаграм.

Шаг 1: Определение стратегии

В данной социальной сети существует несколько способов продвижения рекламы:

  • активные продажи через объявление;
  • привлечение потенциальных покупателей на свой сайт;
  • привлечение новых подписчиков на свой аккаунт.

Шаг 2: Регистрация аккаунта

Необходимо создать аккаунт, заполнив свои данные (добавить фотографию, описание к профилю). Желательно заполнять конкретные реальные данные о Вашей команде.

Пример таргетированной рекламы ВКонтакте.

Шаг 3: Связка 2 аккаунтов

Связываем между собой 2 аккаунта – Facebook и Инстаграм. Для этого необходимо пройти по ссылке : business.facebook.com. и пройти регистрацию из нескольких шагов.

Пройдя в раздел Валюта, выберите рубли, так как при выборе USD вы потеряете лишние деньги при конвертации. После регистрации аккаунта на фейсбук, в меню слева вы найдете «Аккаунты Инстаграм».

Здесь вы узнаете, как заработать в Фейсбук и какие способы заработка существуют.

Заявив свои права на аккаунт в Истаграмм, вы сможете размещать рекламу на 2 ресурсах. Для перехода к следующему шагу, нужно зайти  в facebook.com/ads/manager.

Шаг 4: Выбор главных целей и задач

Перейдя в Ads manager, необходимо выбрать поле «Создать объявление», где появится список целей для оптимизации рекламной кампании. Это означает, что система самостоятельно будет выстраивать алгоритмы, чтобы добиться цели, которую выбрал заказчик.

Шаг 5: Выбор аудитории и локации

Детальные настройки помогут максимально сузить потенциальную аудиторию.

Шаг 6: Выбор рекламного бюджета и графика показа

Финальный шаг – настроить сколько денег мы проинвестируем в кампанию и оптимизировать её продолжительность вплоть до минуты.

Можно ли подать объявление через единый интерфейс

Запустить рекламу сразу во все социальные сети можно через единую платформу – OneRetarget. С помощью данного сервиса вы можете разместить своё предложение на Facebook, в Мой Мир, Одноклассниах и Вконтакте одновременно. Это позволяет существенно экономить время и облегчает процедуру продвижения продукта.

В каких случаях рекламное объявление будет отклонено

  • содержит информацию эротического характера;
  • содержит рекламу алкогольной или табачной продукции;
  • в рекламе предлагают вложить деньги в финансовые биржи;
  • рекламный текст содержит ошибки;
  • в рекламе используется плагиат (чужие названия или логотипы).

Стоимость на различных площадках

В социальной сети Вконтакте в каждой группе своя цена за рекламу. С администраторами можно торговаться и договариваться. Существует 2 способа ценообразования – с оплатой за количество показов и с оплатой за клики.

Стоимость клика заказчик формирует самостоятельно – рекомендованная первоначальная стоимость 15 рублей, а затем постепенное снижение ставки, после того как реклама попадёт в ротацию.

Оплата за показы – это означает, что деньги со счёта будут списываться после того, как объявление будет показано 1000 раз. Приблизительная стоимость 1000 показов – 5 рублей.

Цена на таргетинг зависит или от количества переходов, или от количества показов. Когда рекламодатель выбирает настройки, система сама формирует стоимость. В среднем за 1000 показов нужно будет заплатить от 6 до 9 рублей. Цена за 1 клик – около 1 рубля.

На Facebook есть 2 способа формирования цены на рекламу:

  1. За 1000 показов – цена вычисляется исходя из аудитории.
  2. Оплата за каждый клик. Стоимость составляет от 7 до 20 рублей.

В Инстаграм конечная стоимость устанавливается при настройке таргетинга. Минимальный порог вхождения составляет 20 рублей. Если Вы настроите рекламу в крупных городах для аудитории возрастной категории от 30-40 лет, реклама будет стоить на порядок дороже.

В одноклассниках бюджет также формируется исходя из выбранной аудитории. Минимальный расход за 1 день от 100 рублей.

Ретаргетинг

Выполняя подбор аудитории, можно показывать рекламные объявления только тем пользователям, которые интересуются продуктом или услугой (например для тех, кто уже добавил товар в корзину). Такой способ подбора потенциальных покупателей называется ретаргетинг. Цели и сигменты можно задать на специальном сервисе – Яндекс.Метрика.

Грамотная стратегия размещения таргетированной рекламы окупит все затраты и вложения сторицей. Учитывая все особенности аудитории, Ваше предложение обязательно заинтересует покупателей.

Пошаговая настройка такой рекламы рассмотрена в этом видео:

Не забудьте добавить «FBM.ru» в источники новостей

image

Таргетированная реклама в ВК – это один из основных способов продвинуть вашу группу без накруток и ботов.

Самое большое преимущество настройки таргета в ВК – это возможность показа рекламы вашей самой-самой целевой аудитории.

Рекламная площадка Вконтакте предлагает множество параметров для поиска ваших потенциальных клиентов. Настройка таргета в ВК – это отличный шанс проявить свою креативность в продвижении, показав рекламу там, где конкуренты не додумались искать свою целевую аудиторию.

Хитрости настроек таргетированной рекламы в ВК рассмотрим в этой статье

Содержание:

Таргетированная реклама в ВК – что это такое простыми словами

Реклама в социальной сети Вконтакте (ВК) – явление, знакомое каждому активному пользователю. Бывало с вами такое, что перед своим Днем рождения вы видите предложения скидок именинникам, или на вас «вываливается» баннер магазина аксессуаров для телефонов после того, как вы приобрели новую модель Iphone. Конечно, это не магия – так работает таргет в ВК.

Таргетированная реклама в ВК – это реклама, с индивидуальными настройками показа

Таргетированная реклама в ВК – это реклама, настроенная по точным характеристикам пользователей, которые должны ее увидеть. Самое простое – это пол, возраст, место жительства. Настройки посложнее – гаджеты, места частых посещений, интересы и пр.

Умение верно настраивать таргет в ВК поможет рекламодателям получить большую конверсию. С помощью верных настроек повышается эффективность промо, сокращаются затраты на нецелевые показы и бесполезные клики

Таргет в ВК: как это работает на практике

Прежде, чем перейти к процессу настройки таргета в ВК, вкратце рассмотрим базовую информацию, как на практике работает таргетированная реклама в ВК

Все начинается с создание рекламного объявления.

Рекламное объявление в ВК может быть двух видов:

  • Рекламная запись — реклама в ленте, в сториз, в новостях —  везде, где вы видите контент, размещенный вашими друзьями. Среди постов ваших знакомых и сообществ, на которые вы подписаны, будет встречаться «рекламная запись» — это тоже пост, но с рекламным контентом.

Рекламная запись может содержать картинки, видео, аудиозаписи, кнопку, опрос и другие элементы. Такой вид рекламы по желанию может быть показан пользователям, зашедшим в ВК как с ноутбуков и компьютеров, так и со смартфонов

  • Текстово-графический блок (ТГБ) – реклама в виде небольшой картинки и текста. Реклама размещается слева от ленты, под меню. ТГБ доступен к показам только в полной версии сайта Вконтакте. Т.е. в том формате, который мы видим, когда заходим в ВК с помощью компьютера или ноутбука.

Такой рекламный блок работает, как кликабельное поле. Когда пользователь кликает на любую зону блока, он перенаправляется на заданный рекламодателем ресурс: сообщество в ВК, либо на заданный внешний сайт

Рекламное объявление можно создать, имея всего лишь личную страницу в ВК.  Специальной регистрации или создания сообщества не требуется.

Процесс создания рекламного объявления подробно описан на сайте Вконтакте, поэтому перейдем к следующему шагу – как, собственно работает таргет в ВК.

Сам процесс, как настроить таргет в ВК будет описан ниже

Непосредственно показ рекламы выглядит так:

  • пользователь, характеристики которого соответствуют настройкам таргета, заходит на сайт Вконтакте, начинает листать новости и видит ваше рекламное объявление
  • он просматривает его или кликает его и переходит туда, куда его отправляет ваша реклама: внешний сайт или сообщество

Как настроить таргет в ВК – пошаговая инструкция

Чтобы настроить таргет в ВК платформа Вконтакте предлагает выбрать параметры из характеристик:

  • География
  • Демография
  • Интересы
  • Образование и работа
  • Ретаргетинг
  • Время показа
  • Площадки

Для каждой из характеристик можно выбрать не более 100 параметров (100 городов, 100 сообществ и т.д.). В сумме количество всех параметров должно быть не более 200

И еще один нюанс. Платформа автоматически рассчитывает количество пользователей, соответствующих выбранным параметрам. Реклама может быть запущена, если аудитория не менее 100 человек.

При создании рекламного объявления в поле «Параметры рекламируемого объекта» нужно указать возрастную категорию аудитории. Если ограничений нет, выбрать из списка «не указывать»

Таргетированная реклама в ВК — география

С помощью настроек таргета в ВК по географии можно показывать рекламу людям, живущих в определенных городах, районах городов, улицах.

Информация берется из анкетных данных пользователей

Сначала выбирается настройка, как вы будете указывать место (либо одно, либо другое):

  • Города и регионы – можно выбрать страну (только одну, либо выбрать «любая»), города или регионы, а также исключить города и регионы. Если вы выбрали город, остальные города указанной страны не учитываются.
  • Выбрать на карте — можно выбрать несколько точек на карте и указать радиус действия от 500 м до 40 км. Также место можно задать, указав широту и долготу.

При выборе на карте вы также можете указать, что это за место для аудитории: регулярно бывает, дом, работа, сейчас находится

Настройка «сейчас находятся» возможна только для показов на мобильных устройствах.

Совет по применению: с помощью настройки «выбрать на карте» можно настроить таргет в ВК на определенные заведения. Например, университеты, поликлиники, родильные дома.

При этом, нужно понимать, что таргетированная реклама в ВК актуальна в местах, где аудитория имеет время на спокойные изучения контента социальных сетей: студенты на лекции, пациенты в очереди, молодые мамы в стационаре.

Таргетированная реклама в ВК — демография

Настройки демографии включают в себя пол, возраст, день рождения, семейное положение

  • Пол: любой, мужской, женский
  • Возраст: начиная с 14 лет шаг выбора 1 год, до 14 и после 80 шагов нет – охватывается вся аудитория, входящая в эти рамки

Совет по применению:  если вам подходит разная аудитория, таргетированная реклама в ВК может быть создана в виде нескольких объявлений, разделенных по возрасту: до 14, 15-18, 19-23 и т.п. Для удобства объедините их в одну компанию.

Хитрость в том, что показы детям и подросткам на аукционе стоят дешевле, чем взрослому населению. Так вам не придется платить более высокую цену за то, что стоит дешевле.

  • День Рождения. Далее есть очень полезная настройка. Если у пользователя на днях День рождения, можно установить: День рождения сегодня, завтра, в течение недели
  • Семейное положение: не женат, есть подруга, женат, в гражданском браке, влюблён, всё сложно, в активном поиске.

Совет по применению: настройку помолвлен можно использовать для того, чтобы настроить таргет в ВК для рекламы свадебных товаров и услуг. Также можно использовать данные настройки для персонализации. Например, «Не женат? Загляни на наши холостяцкие автопати!», «Любишь жену? Пригласи ее в наш ресторан на романтический ужин!» и т.п.

Таким образом можно настраивать не таргет на аудиторию, а создавать рекламные объявления под таргет в ВК

Когда вы будете размещать рекламу, вы можете заметить, что все настройки указаны в мужском роде. При выборе пола, настройки автоматически меняются – «есть друг» на «есть подруга» и пр. Если пол не выбирается, можно не обращать внимания на различия, охвачены будут пользователи и с другом, и с подругой.

Совет по применению: активно используйте настройки для именинников, предлагая им специальные предложения по случаю их праздника. Такие предложения всегда воспринимаются более персонализировано и с большим интересом.

Таргетированная реклама в ВК — интересы

Это следующая большая группа настроек таргет рекламы в ВК, она содержит следующие блоки:

  • Интересы и поведение – блок предлагает выбрать аудиторию из сегментов: авто и мото, дом и ремонт, бизнес, животные, еда, красота и здоровье, связь, недвижимость, образование, одежда, общество, работа, досуг, семья, спорт, туризм, финансы, бытовая техника.

Перечень в свою очередь разбит на более детальные подгруппы.

Совет по применению: выбирайте подгруппы и создавайте рекламное объявление, зацепив аудиторию за смежный интерес. Например, «любите мотоциклы – приходите к нам в химчистку, мы бережно очистим ваше байк-снаряжение»

Таргетированная реклама в ВК будет работать с большей эффективностью при таком целевом подходе: вы можете создать несколько рекламных макетов и запустить объявления на несколько групп интересов. Интерес к рекламе, в которой пользователь видит себя, более высокий.

  • Сообщества – перечислите список сообществ, в которых, на ваш взгляд находится ваша целевая аудитория.

Чтобы каждый раз не вводить список вручную, создайте файл с перечнем сообществ и загружайте уже готовый перечень в форматах .csv или .txt. Либо скопируйте из подготовленного файла и вставьте в нужное окно в настройках в форматах: vk.сom/business, business, public19542789, 19542789.

Список должен составлять не более 100 сообществ. Сообщества могут быть как открытые, так и закрытые.

Выбирать лучше либо по сообществам, либо по интересам. Если настроить оба параметра, будет выбрана аудитория по интересам, состоящая в указанных группах. Это слишком узкая настройка.

  • За исключением – выберете сообщества, в которых вы не хотите показывать рекламу. Эта настройка будет полезна при выборе параметров по интересам.

Совет по применению: таргетированная реклама в ВК может показываться уже работающим с вами клиентам, это будут потерянные показы и деньги. Исключите из показов ваше собственное сообщество, если цель — привлечение новых пользователей

  • Активности в сообществах – настройка, похожая на настройку «сообщества», при этом реклама будет показана только тем пользователям, которые недавно совершали какое-либо действие в сообществе – лайки, комментарии, перепосты

Совет по применению: настраивая таргет в ВК по сообществам, отдайте предпочтения настройке «Активность в сообществах». Таким образом вы не потратите рекламный бюджет на тех, для кого тема уже не актуальна: хотела заниматься спортом, но пошла в декрет, реклама спортивных товаров уже не актуальна.

  • Путешественники – если подключить данную характеристику, то таргет в ВК позволит показывать рекламу тем, кто несколько раз выходил в Вконтакте из других стран. Будьте внимательны, в данный отбор попадут не только туристы, но и те, кто совершает поездки по работе.
  • Образование и работа – образование можно выбрать любое, среднее, высшее.

Если вы выбрали один из вариантов образования, то увидите настройки по учебному заведению, году поступления и выпуска. Также при выборе названия можно выбрать сразу факультет.

Также в этом блоке присутствует список наиболее популярных профессий.

Совет по применению: не все пользователи указывают в анкетных данных место учебы и работы. Нужно учесть это при сборе целевой аудитории.

Прочие настройки предполагают выбор девайсов, операционных систем, настройку ретаргетинга, установку времени показа и способа оплаты.

Таким образом верно и детально настроенная Таргетированная реклама в ВК позволит значительно снизить затраты, либо потратить тот же бюджет, но охватить большее количество потенциальных клиентов.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Максим Коновалов
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий